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相信近些天大家都已知道了：79元等于1“花”成了新的互聯(lián)網(wǎng)貨幣換算等式。

前段時間，頂流帶貨主播李某某在帶貨花西子眉筆時，面對質(zhì)疑價格的觀眾進行了一番“銳評”，成功地將自己的直播間變成了萬人唾棄的“帶貨公廁”。

有道是，賺錢難于吃屎，花錢快過拉稀。

而首當其沖的除了主播本人之外還有品牌方“花西子”，沒了“稀”這下真成廁所里的花子了。

這一刻，所有的萬惡資本家都有了臉

這個比喻有些不太恰當，但好在它夠生動。

79元的眉筆差點送走了花西子，但是帶來的國貨品牌的覺醒?；ㄎ髯拥耐蟹浠ㄖ苯油瞥隽?9元套餐，頗有一種你方唱罷我登場的節(jié)奏感；那邊白玉牙膏表示“所有產(chǎn)品湊不出79，所以出了個7.9牙膏”，順順利利賣個“慘”，收獲粉絲無數(shù)。

而像是瑞幸和蜜雪冰城這種對互聯(lián)網(wǎng)高度敏感的網(wǎng)紅品牌，也沒放過絕好的跨領(lǐng)域營銷時機：“雪雪我啊，檸檬水只需要0.038個花西子”“我們?nèi)鹑?.2個花西子一杯哦”。廣大網(wǎng)友下不下單另說，反正樂子是吃到飽了。

一夜之間，敗者退場，新秀上臺，大鱷崩解，萬象更新。這是互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏時代的特色，同時也折射出消費者網(wǎng)友與商家之間認知矛盾——消費力與消費者個人努力是否掛鉤的矛盾。

沖突矛盾并非一日養(yǎng)成，其背后必然有著導致矛盾雙方認知錯位的信息累積過程。李某雖然哭著道了歉，但明眼人都知道，所有的歉意更像是給白花花的銀子的，而不是給網(wǎng)民們看的。主播比起說錯了話，更像“說漏了嘴”。他們無法理解為什么這屆網(wǎng)友這么容易破防，明明才79元一根的眉筆而已，明明自己說的都是實話。這些吃足了時代紅利的互聯(lián)網(wǎng)寵兒，無疑已經(jīng)被束縛在由他的幸存者同類所編織的信息繭房之中。

同樣是頂級流量的前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手PDD，前段時間在直播時就表示看不起身邊“下班就開始混日子，吃燒烤”的朋友，認為“只要努力就能改變自己的生活”。此言一出在當時就讓直播間的不少粉絲十分下頭，在彈幕和PDD發(fā)生了激烈的爭辯。

這些同樣從底層走向人生巔峰的時代寵兒們，把所有的成功歸結(jié)于他們自己的“努力”，卻忘記有多多少少比他們更努力的人們正坐在屏幕前默默無聞。風里來雨里去的外賣小哥、被裁員背著貸款的滴滴司機、面試了N家公司耗盡所有力氣的畢業(yè)生、晚上十點走在下班路上的社畜們……如果說對努力的錯誤定義來源于李佳琪們的自大，那么“79真不貴”則是這些草根網(wǎng)紅徹底脫離人民群眾的最好佐證。79貴嗎？不能一概而論，但對于年凈收入18個小目標的李佳琪，亦或是是月入五千的小編我似乎都不至于為這79元犯難，真正引起爭論的，并非“貴不貴”這個概念本身。網(wǎng)友們吐槽的不是79元，而是79元身上的“溢價水分”。至于幾毛錢成本的眉筆溢價部分最后進了誰腰包，大家其實都心知肚明。

m網(wǎng)友翻出這款眉筆幾年前只賣10塊錢的截圖購買商品更加追求性價比、對莫名其妙的溢價越來越難以接受，不光是我，也是如今大多數(shù)普通人越來越強調(diào)的消費習慣。所謂的“消費降級”，是人們開始重新審視努力與收獲價值的開始。蜂花、白象、瑞幸、匯源等等一批愿意深耕下沉市場的優(yōu)質(zhì)國貨，也因此坐上了時代的風口。然而類似的情況，并非只在線下行業(yè)內(nèi)發(fā)生。

而作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最時髦的游戲行業(yè)，這一次似乎沒能跟上版本。說實話，作為一名比較愛玩網(wǎng)游的編輯，雖然在各種游戲里投入了大把時間，但每每看到游戲新出皮膚越來越逆天的售價、充個648都不一定能出的紙片人老婆、靠天文數(shù)字氪金砸出來的強化裝備，都有一種非常復雜的情感：我好像不配玩這個我已經(jīng)玩了上千個小時的游戲。不是我不舍得為游戲花錢，而是我對高溢價的虛擬產(chǎn)品越來越感同身受。

國內(nèi)網(wǎng)游廠商如今大多依然秉承著幾十年前那套“游戲靠大R玩家維持”的商業(yè)思路，對時代的變化、玩家的消費習慣置若罔聞，似乎曾經(jīng)淳樸憨厚、量大官網(wǎng)的網(wǎng)游時代已經(jīng)隨著我們的青春遠去了——直到我啟動了《逆水寒》手游。

作為純正國貨的《逆水寒》手游就是最好的例子，不僅做到不溢價，甚至許多外觀通通免費送，打本送，活動送，轉(zhuǎn)發(fā)微博也送。6月30日開服時第一時間就排隊進游戲，主要原因是為了湊個熱鬧，圖個樂子。但是作為自詡網(wǎng)游原教旨主義者的我，印象中免費MMO這種重數(shù)值養(yǎng)成的游戲，零氪微氪黨基本沒有人權(quán)，渡過初期的福利期后游戲體驗會大幅下滑，然后就是棄坑的節(jié)奏。

然而，在連肝一段時間后，我發(fā)現(xiàn)官方所高喊的的“價格戰(zhàn)”、“薄利多銷”似乎是來真的。即使游戲在上線時就有多款打副本即可獲得的免費外觀，但一向?qū)櫷婕业?span style="color:#ff0000">《逆水寒》手游近期又上新了一套具有國風特點的“東方君子”時裝——青羽驚弦/蕭衣射羽，只需要利用在探索、段位等玩法中獲得的綁定紋玉，即可免費兌換，做到精美外觀大方送。

若免費外觀不過癮，但是又不想氪太多？游戲內(nèi)有大量6元、28元就能拿下的時裝、坐騎、武學外觀，真就突出一個“物美價廉、童叟無欺”。

而最近，官方又宣布【瑞鶴】主題的中秋節(jié)日時裝將可以免費領(lǐng)取。設計精良的時裝在官方口中卻像是市場促銷是附贈的“土雞蛋”，不少像我這樣被傳統(tǒng)“氪金”理念的網(wǎng)游玩家無疑受到了一次來自《逆水寒》手游的“消費觀震撼教育”。

如今，“一花西幣”可以在游戲里買到好幾套永久時裝、坐騎。和成本只有幾毛、但溢價離譜的眉筆相比，掏這個錢我甚至找不到心疼的理由。其實從游戲整體來看，《逆水寒》手游和以往MMO最大的區(qū)別就是實現(xiàn)了官方“不賣數(shù)值”的諾言，游戲基本所有的氪金點都集中在外觀時裝方面。而除了大批6元、28元、68元的性價比時裝，《逆水寒》在高端時裝上也做到了驚人的克制，游戲給最貴的皮膚設定了288元的上限，開服至今，288元的時裝每個月只出堪堪兩套，半價券卻發(fā)了三張。

而對于《逆水寒》的皮膚價格戰(zhàn)、薄利多銷搶，玩家的反應是最真實的。上線后的這兩個月時間里，《逆水寒》手游表現(xiàn)強勢，4000萬在線月入十幾億的數(shù)據(jù)甩開了一眾同時上線的競爭對手。依靠龐大的“30元的月卡、幾十塊的時裝”玩家消費主力，以及本身優(yōu)秀的品質(zhì)，《逆水寒》手游點燃了一把價格戰(zhàn)的大火，證明了“微氪療法”的可行性和商業(yè)價值。

對于還在堅持“大R付費”的國內(nèi)同行來說，《逆水寒》手游的表現(xiàn)既是種降維打擊，也是種內(nèi)卷倒逼。是繼續(xù)堅持超高的溢價，用“79元的眉筆”來逼走一個又一個曾經(jīng)的忠實玩家；還是選擇擁抱時代，走薄利多銷路線，適當定價不溢價，認真對待每位玩家的努力，這會是決定行業(yè)未來格局的一次變革。

而對于玩家來說，在20元、30元的奶茶堆里，看到同樣爽口解渴的6元檸檬水，這樣的無腦選擇題很容易做吧。更多相關(guān)資訊請關(guān)注：逆水寒手游專區(qū)以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點擊進入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。