隨著時(shí)間發(fā)酵，三年前原神與KFC的首次聯(lián)動(dòng)熱鬧景象仿佛于今日重現(xiàn)。 不少玩家只是在預(yù)約開啟后晚搶了幾分鐘便發(fā)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)套餐全部售罄，部分地區(qū)的主題店則是壓根一直處于無貨狀態(tài)。

而線下的聯(lián)動(dòng)門店也同樣是一片歡樂的海洋。 有玩家化身“二次元特種兵”，一大早便閃擊聯(lián)動(dòng)主題店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還是慢人一步，店里已經(jīng)有不少玩家在排隊(duì)等待“社牛挑戰(zhàn)”；也有的玩家在社區(qū)內(nèi)分享自家周邊的KFC店鋪到處都擠滿了原神玩家和各式各樣的COSER，儼然一個(gè)小型的原神FES；還有的玩家吐槽了因聯(lián)動(dòng)店里排滿了人，自己只能被迫NTR，提著套餐跑去了隔壁的金拱門……

先是聯(lián)動(dòng)主題店變成了玩家們的線下見面會(huì)，隨后又登上各大平臺的熱搜，線上線下的熱鬧景象讓許多玩家不由得回憶起了三年前首次聯(lián)動(dòng)時(shí)的場景。

但如果只是依靠限定周邊的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)和玩家們的自發(fā)傳播，那么大概率只會(huì)在《原神》社區(qū)里形成話題度，能否引起泛圈層玩家的興趣還是偶然事件。 而我們回過頭來看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)在《原神》的發(fā)展路徑里，因線下聯(lián)動(dòng)而破圈已經(jīng)成了一種普遍現(xiàn)象。像是近期，游戲還與一加手機(jī)展開聯(lián)動(dòng)，推出了綺良良相關(guān)主題的禮盒，聯(lián)動(dòng)列表又有所拓展。而充滿角色相關(guān)元素的套裝，受到了玩家們的一致好評。

很顯然，與其說是聯(lián)動(dòng)激發(fā)了玩家們的熱情，倒不如說是《原神》深諳自家用戶的特性，針對其玩家群體的核心需求做好了營銷活動(dòng)。 就拿本次KFC的二次聯(lián)動(dòng)來說，從前期宣發(fā)到實(shí)際的聯(lián)動(dòng)物料，都是突出了一個(gè)核心——緊貼游戲內(nèi)容。 首先需要明確的一點(diǎn)是，大部分玩家參與聯(lián)動(dòng)很可能并不是直奔產(chǎn)品到底有多么吸引人，而是抱著“讓游戲走進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的期望。而《原神》真正做到了讓玩家感受到了打破次元壁的融合感。 在公布聯(lián)動(dòng)消息的當(dāng)天，《原神》官方同時(shí)放出了一則PV動(dòng)畫。動(dòng)畫以楓丹版本的人氣角色林尼和琳妮特為主角，為玩家展現(xiàn)了一場別開生面的魔術(shù)秀。他們將本次聯(lián)動(dòng)描述為一場“精彩的演出”，以魔術(shù)表演邀請函的形式邀請玩家參與聯(lián)動(dòng)。

而當(dāng)玩家選擇接受林尼和琳妮特“邀請”來到線下，便會(huì)發(fā)現(xiàn)《原神》確實(shí)將游戲內(nèi)的不少元素搬到了現(xiàn)實(shí)。 除了林尼和琳妮特的周邊外，官方還針對游戲內(nèi)容定制專屬的聯(lián)動(dòng)物料。像是圣代的杯子特意設(shè)計(jì)成了游戲里小燭臺的樣式，而該單品的命名也不由讓人想起游戲里的膨膨獸。

還有“鏘鏘”、“噔噔”正是游戲里兩位角色的口頭禪 而同樣的，在互動(dòng)內(nèi)容層面，從對玩家“旅行者”的稱呼，到聯(lián)動(dòng)口號的回應(yīng)，再到套餐的名稱等諸多細(xì)節(jié)，官方都直接將玩家熟悉無比的設(shè)定搬到線下。而這也讓玩家切身感受到了他們正在被當(dāng)做那張邀請函上的貴客細(xì)心對待。 并且值得一提的是，在聯(lián)動(dòng)正式開始前，還有一個(gè)“三年之約”的隱藏活動(dòng)。玩家前往主題店向店員說出初次聯(lián)動(dòng)“異世相遇，盡享美味”的口號，便會(huì)得到店員“三年之約”的回應(yīng)，收獲限定海報(bào)。這種線下的彩蛋小活動(dòng)不僅是一種別開生面的預(yù)熱，也為玩家?guī)砹饲楦猩系穆?lián)結(jié)。

從各方面來看，無論是開啟前的現(xiàn)實(shí)互動(dòng)彩蛋、同人征集活動(dòng)，還是打破次元壁，讓游戲內(nèi)容來到玩家身邊，本次KFC聯(lián)動(dòng)都營造出了一種“重視玩家感受”的儀式感。

在線下的大屏活動(dòng)中，官方真放了一段魔術(shù)動(dòng)畫表演 《原神》與KFC的確為萬千玩家上演了一場神奇的魔術(shù)——他們將游戲內(nèi)的元素巧妙融合到聯(lián)動(dòng)內(nèi)容當(dāng)中，以一種打破第四面墻的方式，極大地調(diào)動(dòng)了玩家們參與聯(lián)動(dòng)的熱情。 站在玩家的主觀角度來看，這種特殊的形式確實(shí)為玩家?guī)砹饲楦猩系墓缠Q，許多參與聯(lián)動(dòng)的玩家都在評論區(qū)留言，分享了這次令人難忘的回憶。

圖源水印 在這種趨勢下，多次出圈和廣受贊譽(yù)的《原神》正在逐漸成為一種“社交貨幣”。 在米哈游成熟的工業(yè)管線加持下，42天一個(gè)大版本的更新速度保證了有序的內(nèi)容消耗，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+持續(xù)穩(wěn)定地更新自然能夠吸引玩家長期留存，并逐漸轉(zhuǎn)化為核心用戶。

同時(shí)，也正是依靠過硬的游戲質(zhì)量，并經(jīng)過“聯(lián)動(dòng)”等各種形式的傳播，《原神》的影響力才能滲透到了各個(gè)圈層的玩家，在大眾眼中刷足了存在感。 而對于一款文化產(chǎn)品而言，這種來自泛圈層玩家和社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)可，則更加難得可貴。

但不管如何，時(shí)隔三年，這次聯(lián)動(dòng)讓玩家拾起了過去的美好回憶，也更加讓人期待后續(xù)的內(nèi)容。畢竟聯(lián)動(dòng)是萬千《原神》玩家提瓦特之旅的小插曲。 而在即將更新的4.8版本里，玩家們還能與新角色艾梅莉埃見面，了解新國度的信息，準(zhǔn)備開啟一段新的旅程?；蚴侨ンw驗(yàn)夏日活動(dòng)，免費(fèi)獲取綺良良的新衣裝。

在游戲外，本月在深圳舉辦的主題快閃、后續(xù)的原神FES等線下活動(dòng)也正等待著玩家前去開啟，于現(xiàn)實(shí)相聚。

這樣看來，“讓玩家主動(dòng)參與活動(dòng)”，已經(jīng)成了《原神》的常態(tài)。對于許多玩家而言，原神已經(jīng)早已融入了他們的生活。能將游戲里的美好帶入現(xiàn)實(shí)，這或許就是它最大的魅力了。 更多相關(guān)資訊請關(guān)注：原神專區(qū) 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。