“玩游戲越來(lái)越像上班的段子，真的實(shí)現(xiàn)了?！?/span>

確實(shí)有聲音在質(zhì)疑這種做法在扼殺電子游戲純粹的樂(lè)趣，或是批評(píng)無(wú)良大廠在馴化未成年玩家向他們兜售資本主義，然而更多人的態(tài)度卻是，“去他的自由意志，真香！”“我在巴西打三份工，月收入不及宜家給的1/3。”

是的，畢竟大伙第一人生的朝九晚五甚至996活得本來(lái)就比NPC還NPC，那加班&通勤折磨就罷了，最不能忍的還屬工資低，比賽博宜家還低。

因此不出所料，「為宜家當(dāng)NPC」的詞條一時(shí)間成為了各大熱搜榜的頭部話題，大伙填問(wèn)卷寫(xiě)簡(jiǎn)歷——小博主為了求職為了生活，大博主看準(zhǔn)流量準(zhǔn)備選題。

你看，不管招入的這些賽博員工到底能在未來(lái)給宜家創(chuàng)造多少利潤(rùn)，家具巨頭宜家的這波游戲跨界已經(jīng)為自己賺得了足夠的曝光，也許在未來(lái)，將成為諸多大品牌競(jìng)相模仿的營(yíng)銷案例。

不過(guò)事實(shí)上，宜家不是第一個(gè)在《Roblox》里制作游戲的跨界大廠。

早在兩年之前，墨西哥卷餅品牌Chipotle就在《Roblox》里推出過(guò)自己的打工模擬器，盡管只是制作卷餅玩法乏善可陳，卻依靠玩游戲送卷餅消費(fèi)券的活動(dòng)獲得了40億次的曝光，甚至一度客流量超載，整得Roblox服務(wù)器宕機(jī)。

而在兩個(gè)月前，商超大廠沃爾瑪也在《Roblox》里推出了自己的虛擬游戲，雖然目前還屬測(cè)試階段，游戲內(nèi)貨架上在出售的商品僅有某挎包、某水杯和某耳機(jī)三款，但它已具備完整的網(wǎng)購(gòu)功能。

年滿13歲的玩家只需在游戲內(nèi)支付下單、沃爾瑪就會(huì)在給予你虛擬商品的同時(shí)，聯(lián)系快遞將商品送到你的家里。

顯然，各大品牌已經(jīng)在《Roblox》里嗅到了利潤(rùn)的味道，加快加急想要把“買買買”的想法植入到游戲中那群13歲年輕用戶的心智，待韭菜們長(zhǎng)大了，好咔咔爆金幣。

只是開(kāi)始招人在游戲打工的宜家，要比他們更進(jìn)一步，目前也是最被Roblox玩家喜愛(ài)的品牌。這倒不完全是瑞典人高瞻遠(yuǎn)矚，而是早在五年前，不知富貴從天來(lái)的宜家就已被迫成為了《Roblox》里最熱門的游戲之一——2億訪問(wèn)量，一款叫《3008》的恐怖游戲。

經(jīng)常玩北歐游戲的朋友應(yīng)該知道，像《控制》《量子破碎》《心靈殺手》這種新怪談風(fēng)格Remedy做得堪稱一絕；經(jīng)常逛宜家的朋友也應(yīng)該有感受，家具商城那性冷淡式打光與空間錯(cuò)落的布局氛圍時(shí)常令人感到詭異失序，背脊發(fā)涼，卻恰與Remedy的怪核氣質(zhì)有幾分傳承。

因此，出現(xiàn)了宜家鬼域的都市傳說(shuō)，經(jīng)由多次同人創(chuàng)作，被S■P基金會(huì)所收容并編號(hào)3008：設(shè)定上室內(nèi)照明與正常宜家開(kāi)店&打烊的時(shí)間一致，是一座偽裝成宜家家具城的高維空間。

你看，這是多么適合的SOC恐怖生存游戲舞臺(tái)?。考缺葼€大街的喪尸建造題材有質(zhì)感，又比高冷的新怪談?lì)}材多了一抹詼諧。

于是也就誕生了那款名叫《3008》的游戲，玩法是開(kāi)燈時(shí)大家要去餐廳區(qū)食用定期補(bǔ)貨的小肉丸意大利面，要去家具城搜刮資源和家具用于搭建自己的生存堡壘；而到了門店關(guān)燈時(shí)，那些身著黃藍(lán)員工衫的無(wú)面怪物就會(huì)出現(xiàn)，玩家需要躲進(jìn)自己的堡壘對(duì)抗他們的潛入和入侵。

光聽(tīng)描述就很有畫(huà)面感，并且具有游戲性。

確實(shí)，要是老派公關(guān)，肯定會(huì)把恐怖游戲的碰瓷當(dāng)作品牌的負(fù)面輿論，其實(shí)以前宜家也是這么想的，比如兩年前Steam曾出現(xiàn)一款設(shè)計(jì)脫胎于《3008》，名叫《商店關(guān)門了的》游戲。

制作人收到了宜家的律師函，至今上線時(shí)間未知，了無(wú)音訊。

但稍微多一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維，就能知道這些游戲就是“Are you OK”級(jí)別的活廣告，今天《Roblox》里的小朋友把宜家當(dāng)成現(xiàn)實(shí)里的浣熊市、亞楠鎮(zhèn)去朝圣，明天等他們長(zhǎng)大去宜家消費(fèi)，買得就不僅僅只是家具，而是谷子、是同款手辦、是游戲周邊——

當(dāng)大伙想買東西時(shí)第一個(gè)想到是你的牌子，你就贏了。

在宜家玩3008，倍有沉浸感

所以宜家從發(fā)律師函，到官方下場(chǎng)做游戲搞招聘，幾乎是從蔡某坤公關(guān)團(tuán)隊(duì)的青銅段位一下上升到了小米的王者層次。這就相當(dāng)于雷軍也去漫展當(dāng)鬼畜明星，如今能在二次元里天天有梗，在三次元里就能更有聲音。

哪怕，宜家只是做了個(gè)可能很無(wú)聊的《打工模擬器》，那《3008》的粉絲自然也會(huì)撐起《打工模擬器》的流量，到那時(shí)后者的玩家扮演顧客、前者花錢雇來(lái)的玩家自然也就不愁沒(méi)有要做的事情，像什么客服咨詢、商品展示，或者如沃爾瑪那樣賣貨之類的都可能在未來(lái)會(huì)是《打工模擬器》玩家的任務(wù)。

盡管免不了會(huì)有朝九晚五、把玩家當(dāng)成NPC使的質(zhì)疑，宜家這次整的大活卻實(shí)在地讓人看到了某種第二人生的前景，展示了《頭號(hào)玩家》世界的可能性。

哪怕在這個(gè)用游戲偏好彰顯品位、用游戲打分來(lái)證明自己權(quán)威性的荒誕時(shí)間點(diǎn)，宜家的《打工模擬器》幾乎是同時(shí)被畫(huà)面黨與游戲性黨同時(shí)不齒的存在。

卻也必須看到游戲的無(wú)限形態(tài)其實(shí)可以超出是否好玩或是否藝術(shù)的范疇，因?yàn)樘摂M與現(xiàn)實(shí)的界限正在變得模糊，而游戲作為兩者之間的媒介，勢(shì)必將在未來(lái)承擔(dān)越來(lái)越多的功能性。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。