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不知不覺間，《蛋仔派對(duì)》的用戶數(shù)量竟然已經(jīng)破了五億。

得知消息的我倍感驚訝，畢竟游戲正式上線的日子我感覺離現(xiàn)在并不算多遠(yuǎn)，而綜合目前中國大約6億的手游用戶總數(shù)來看，也可以說，在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》就幾乎成為了一款國民手游。而這也不禁令我好奇：這游戲是怎么做到這一點(diǎn)的？

從各種關(guān)于《蛋仔派對(duì)》的資訊上來看，也許關(guān)鍵在于游戲那極富活力的玩家社區(qū)。《蛋仔派對(duì)》中的玩家自制內(nèi)容相當(dāng)豐富，而各大社交平臺(tái)上也不乏蛋仔玩家們的積極整活，這些內(nèi)容都在一定程度上幫助《蛋仔》實(shí)現(xiàn)破圈，并帶來了巨大的話題討論度。

而要是探討其玩家社區(qū)為何如此活躍，個(gè)中原因可能與《蛋仔派對(duì)》瞄準(zhǔn)的偏向年輕的市場主體有關(guān)系。但這其中，我想官方自然也做了不少的努力。

畢竟，一個(gè)健康活躍的玩家社區(qū)，很多時(shí)候都是官方和玩家們雙向奔赴的結(jié)果。沒有優(yōu)秀的游戲原創(chuàng)內(nèi)容，玩家社區(qū)不可能憑空整活。

而隨著官方最新活動(dòng)信息的公布，我大概從中找到了一些端倪。

在官方微博上，為了慶祝蛋仔用戶總數(shù)突破五億大關(guān)，蛋仔官方宣布其將在12月15日開啟“蛋搭節(jié)”活動(dòng)，并承諾將在活動(dòng)中送出諸多福利。而在此后的這些日子里，官方陸續(xù)解禁了他們承諾的福利內(nèi)容。而活動(dòng)福利的第一波解禁內(nèi)容，就是與《喜羊羊與灰太狼》的再度聯(lián)動(dòng)。

此前雙方的聯(lián)動(dòng)就曾在玩家群體間引發(fā)了巨大的關(guān)注度和討論，同時(shí)也在那時(shí)引起了蛋仔社區(qū)的一陣狂歡，不少人在游戲里頂著喜羊羊、沸羊羊等皮膚在各類地圖上盡情整活，同時(shí)配合著游戲本身的UGC內(nèi)容，當(dāng)時(shí)的這波聯(lián)動(dòng)以及一系列的玩家整活也讓《蛋仔》游戲在圈外引發(fā)了不小的討論。

而這一次的聯(lián)動(dòng)，官方則推出了“小灰灰”、“沸羊羊”和“美羊羊”三款聯(lián)動(dòng)外觀皮膚。這些聯(lián)動(dòng)皮膚在保留了原作基本人設(shè)風(fēng)格的基礎(chǔ)上很好地融合了“蛋仔”們的體型，在細(xì)節(jié)上也還原出了諸如圍巾、藍(lán)絲帶等角色特徽，以至于這些皮膚看上去就像原作動(dòng)畫人物直接通過羊村的什么秘密科技集體“蛋仔化”了一樣，形象十分鮮明。而再加上新的捉迷藏聯(lián)動(dòng)地圖，此次聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容可以說“料”相當(dāng)?shù)刈恪?/span>

而除了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)外，官方自己也推出了不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)內(nèi)容。比如在活動(dòng)期間，官方表示他們還將推出《蛋仔》開服以來的十款典藏皮膚，而玩家們可以免費(fèi)獲得其中一件作為自己的皮膚。如此一來，許多此前活動(dòng)中沒有領(lǐng)到這些經(jīng)典皮膚的玩家們也能夠借這次機(jī)會(huì)好好“補(bǔ)票”。

拋開收藏或補(bǔ)票價(jià)值，這些皮膚本身也足夠稱得上“典藏皮膚”的名號(hào)。比如其中我最喜歡的僵尸博士皮膚，不僅在實(shí)際游戲中它有著極其強(qiáng)大的攻擊力和移動(dòng)能力，就外觀而言，它采用了僵尸題材常見的綠色作為皮膚的主基調(diào)，并同時(shí)搭配著十分搞怪的表情與動(dòng)作，這實(shí)際上與《蛋仔派對(duì)》游戲那輕松可愛的主基調(diào)形成了一定的反差，而這種反差不僅直接凸顯了其作為劇情反派的角色特征，還在某種程度上令其在一眾皮膚中顯得格外矚目。

可愛……捏？當(dāng)然，除了這些內(nèi)容，官方還釋出了諸如“渠道對(duì)應(yīng)福利皮膚”等一系列福利，而這些皮膚在保持其靈巧可愛基調(diào)同時(shí)也很好地配合了各大平臺(tái)的固有風(fēng)格，再加上此次活動(dòng)中官方推出的那些原創(chuàng)設(shè)計(jì)皮膚，我甚至能隱隱約約看到游戲美術(shù)團(tuán)隊(duì)那幾近燒盡的腦細(xì)胞。

從這次活動(dòng)放出的皮膚福利內(nèi)容來看，官方對(duì)本次“蛋搭節(jié)”活動(dòng)可謂做了十全的內(nèi)容準(zhǔn)備，但這次活動(dòng)的含金量不僅在于“足料”，更在于“誠意”。就比如這次與《喜羊羊與灰太狼》的聯(lián)動(dòng)返場活動(dòng)，官方表示聯(lián)動(dòng)公告中推出的這三款聯(lián)動(dòng)皮膚是完全免費(fèi)的，玩家們能夠直接在游戲中領(lǐng)到這些經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)的蛋仔皮膚，而若是再考慮到此次聯(lián)動(dòng)還可能付出的商業(yè)授權(quán)成本，可以說這回《蛋仔派對(duì)》官方為了這次的“蛋搭節(jié)”真是下了血本。畢竟，這一次包括免費(fèi)送皮膚等的一系列相關(guān)舉措，本質(zhì)上就是游戲官方對(duì)玩家的主動(dòng)讓利。

能夠白嫖皮膚固然是一件好事。但是話又說回來，相信大部分玩家與我觀念一致：相比于游戲本身來說皮膚更像是一種配合“主菜”的“佐料”——畢竟在實(shí)際游玩過程中，我其實(shí)很少會(huì)注意到這些游戲皮膚的細(xì)節(jié)或者故事設(shè)計(jì)中的來龍去脈。而官方費(fèi)盡心思地設(shè)計(jì)這么多皮膚，搞這么多聯(lián)動(dòng)乃至主動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送，在我開心之余甚至對(duì)于游戲產(chǎn)生了一些“隱憂”：聯(lián)動(dòng)確實(shí)讓玩家狂喜，但是站在一款肩負(fù)營收任務(wù)的商業(yè)產(chǎn)品角度來說，又確實(shí)是有些吃力不討好了。

不過仔細(xì)想了想，也許這種吃力不討好，可能才是《蛋仔派對(duì)》可以一直走到今天的關(guān)鍵。作為一款商業(yè)游戲，《蛋仔派對(duì)》若是想要在市場競爭中取勝自然也要遵循“舍不得孩子套不著狼”的基本原理。但無論是從產(chǎn)品質(zhì)量還是從市場態(tài)度來看，《蛋仔》確實(shí)是當(dāng)下手游市場上十分用心的那一批選手。畢竟不光是這些大型的官方活動(dòng)，其實(shí)從《蛋仔派對(duì)》開服以來更為人矚目的還是它與各個(gè)大小品牌的高強(qiáng)度聯(lián)動(dòng)，甚至像《喜羊羊與灰太狼》這種幾乎國民級(jí)的IP，《蛋仔派對(duì)》也不是第一次和他們進(jìn)行合作了。

而聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，則需要巨大的商業(yè)授權(quán)成本，尤其對(duì)一款新的產(chǎn)品而言，若要和各類大品牌聯(lián)動(dòng)以贏得市場關(guān)注，其背后團(tuán)隊(duì)則更是要在各類聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中做出更多的讓利，而達(dá)成合作所進(jìn)行的不計(jì)其數(shù)的談判也必然意味著巨大的公關(guān)資源消耗。同時(shí)，游戲中的各類原創(chuàng)內(nèi)容也需要消耗游戲官方巨大的人力和財(cái)力資源，就比如每一季度都會(huì)推出的當(dāng)季主題皮膚，官方不僅在皮膚外觀上追求各類細(xì)節(jié)，而且針對(duì)每款皮膚官方都會(huì)設(shè)計(jì)出十分詳細(xì)的皮膚故事與世界觀設(shè)定。其實(shí)對(duì)《蛋仔派對(duì)》這種主打派對(duì)休閑的游戲而言，這些設(shè)計(jì)很難說是玩家們會(huì)關(guān)注的重中之重，很多時(shí)候玩家們也鮮少能注意到關(guān)于這些皮膚在故事上的來龍去脈。

不過，這種做法雖然多少有點(diǎn)“吃力不討好”，可《蛋仔派對(duì)》就是這么做了。而這么做的結(jié)果，便是游戲中不計(jì)其數(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而玩家們也得以利用這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在游戲內(nèi)進(jìn)行再次創(chuàng)作，這也是《蛋仔派對(duì)》得以有著源源不斷的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的源泉，而官方也始終鼓勵(lì)著玩家們的自主創(chuàng)作，并不定期在游戲中為這些原創(chuàng)內(nèi)容提供獎(jiǎng)勵(lì)。這其實(shí)就是一種雙向奔赴：官方源源不斷地提供著其用心設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而玩家們則利用這些官方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出著優(yōu)秀的玩家自創(chuàng)內(nèi)容，這一過程便是一個(gè)良性循環(huán)，而沒有官方對(duì)游戲內(nèi)容和玩家們的極大讓利，這一切無法實(shí)現(xiàn)。

在當(dāng)今的游戲市場上，有的廠商將玩家視為可供擺布的羔羊，高傲到去讓玩家服從自己的運(yùn)營方針，但有的廠商，則真正貫徹著“顧客即上帝”的理念。你足夠尊重玩家，那么玩家們就會(huì)用腳投票。畢竟，游戲的本質(zhì)，還是讓玩家們能夠在游戲過程中感受到快樂，誰能做到這一點(diǎn)，誰就能獲得玩家們的喜愛。而《蛋仔派對(duì)》，毫無疑問做到了這一點(diǎn)。更多相關(guān)資訊請(qǐng)關(guān)注：蛋仔派對(duì)專區(qū)以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。