《炫舞浪漫愛》引爆圣誕 音樂舞蹈新品緣何異軍突起

　　近日，百度移動游戲發(fā)行的首款時尚交友音樂手游《炫舞浪漫愛》全平臺上線，立刻在圣誕期間下載量爆發(fā)式增長，引爆玩家持續(xù)關(guān)注。該款游戲的推出，意味著繼綜藝、影視、游戲聯(lián)動后，百度移動游戲的娛樂布局進一步向音樂領(lǐng)域延伸。那么到底是什么，讓這款音樂舞蹈類手游新品，在如此短的時間內(nèi)，成為了音樂舞蹈類手游這一細分市場的明星產(chǎn)品?

　　優(yōu)秀產(chǎn)品力是持續(xù)火爆的基石

　　《炫舞浪漫愛》在公測取得如此耀眼的成績，產(chǎn)品力、手中挖掘和渠道運營各方面的因素缺一不可。不過，《炫舞浪漫愛》優(yōu)秀的產(chǎn)品力表現(xiàn)，或許是其備受關(guān)注和歡迎最重要的基石，

　　這款由百度移動游戲獨代的產(chǎn)品，由Unity 3D引擎打造，并且定位為時尚交友手游。在游戲觀感上，Unity 3D引擎打造的游戲畫面美輪美奐，舞臺燈光特效、人設(shè)形象、舞蹈動作設(shè)定等等，都屬于一流水準。操作模式傳承自傳統(tǒng)音樂舞蹈游戲的方向按鍵方式，智能機的觸屏操作，比鍵盤操作更加快捷和暢快。

　　除了產(chǎn)品觀感和操作感的良好表現(xiàn)，《炫舞浪漫愛》在社交體驗上的下足功夫，擁有更強的產(chǎn)品力表現(xiàn)。音樂舞蹈類游戲本身在社交體驗方面相較于傳統(tǒng)游戲類型優(yōu)勢明顯。

　　不過，作為一款主打社交的手游，《炫舞浪漫愛》以舞團、親屬、婚姻玩法為玩家創(chuàng)建了在線的虛擬社交社區(qū)，構(gòu)架的“家族”式“社群”的玩法，不僅彌補了成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人的社交體驗的缺失，更是將移動游戲的社交體驗，進行再一次革新和升級。

　　需要特別指出的是，《炫舞浪漫愛》的親屬系統(tǒng)尤為值得關(guān)注。在本身就擁有舞團、婚姻等多種在線即時交互玩法的基礎(chǔ)上，親屬系統(tǒng)的推出，對于《炫舞浪漫愛》用戶留存和用戶黏性的提升擁有極大助力。

　　親屬系統(tǒng)不但讓游戲內(nèi)社群和圈子的關(guān)系更加穩(wěn)定，同時也在很大程度上，激發(fā)了受眾玩家群體的社交欲望，讓游戲娛樂和在線交互在玩家體驗過程中，形成相輔相成的局面。即使不游戲，《炫舞浪漫愛》也是年輕一代玩家的社交大舞臺，這一功能的進化無疑是巨大創(chuàng)新和進步。

　　細分市場對于百度移動游戲意義重大

　　事實上，這《炫舞浪漫愛》本身就是基于受眾人群畫像，有針對性開發(fā)的產(chǎn)品。獨代方百度移動游戲，早前發(fā)布的“IP魔方“數(shù)據(jù)報告顯示，音樂舞蹈類玩家主要集中在12-24歲，00后、社群、時尚、音樂達人為人群的主要標簽。而《炫舞浪漫愛》就是以百度“IP魔方”數(shù)據(jù)為依據(jù)，并且提取強社交需求用戶群體進行了精準畫像，從而在畫面、操作、游戲系統(tǒng)和社交互動玩法等各方面，進行了針對性的研發(fā)和創(chuàng)新。

　　百度移動游戲在2015年啟動IP戰(zhàn)略，自進入到Q4之后更是全線出擊，《炫舞浪漫愛》的代理發(fā)行和上線，對于百度移動游戲構(gòu)建多類型精品并重的平臺生態(tài)閉環(huán)意義重大。一方面，《炫舞浪漫愛》將作為百度移動游戲在音樂舞蹈類游戲的扛鼎之作，是承載著百度移動游戲發(fā)掘音樂舞蹈類細分市場潛力的利器;

　　另一方面，長時間的平臺運營，百度移動游戲積累的優(yōu)質(zhì)用戶涵蓋了各個年齡、類別的玩家群體，而手機游戲已經(jīng)進入到00后、90后為主體受眾的時代，百度移動游戲需要符合玩家群體偏好的龍頭產(chǎn)品，從而維持用戶規(guī)模的穩(wěn)定和增長;最后，百度已經(jīng)在移動游戲領(lǐng)域全面啟動精細化運營戰(zhàn)略，而精細化運營的前提，即是需要精品游戲產(chǎn)品的支撐。

　　精品奠基后注重精細化運營

　　事實上，百度移動游戲在獨代《炫舞浪漫愛》之后，已經(jīng)通過整合百度手機助手、搜索引擎和百度貼吧等各項資源，為產(chǎn)品宣傳推廣助力。而融合游戲本身所構(gòu)建的社區(qū)，百度移動游戲利用社群、圈子和渠道資源的整合，完美演繹了一次其精細化運營戰(zhàn)略的功底和實力。

　　就在上周，當紅的00后組合“微胖女神“宣布進駐《炫舞浪漫愛》，在經(jīng)過一周之后，”微胖女神“為《炫舞浪漫愛》特別打造的《Modern Girl》推廣曲受歡迎程度可見一斑。而”微胖女神“進駐《炫舞浪漫愛》此舉，不但是音樂與手游跨界結(jié)合又一經(jīng)典案例，同時又讓為游戲產(chǎn)品在00后、90后年輕一代玩家中，擁有了更廣泛的影響。

　　“微胖女神”這一當紅00后組合的進駐，毫無疑問也是在百度移動游戲在精細化運營布局上的一次嘗試，利用受眾人群中的代表人物進駐游戲，同時與當紅組合在內(nèi)容、形象形成多元化聯(lián)合互動，對于吸引受眾人群的潛在玩家，讓游戲產(chǎn)品更親近用戶的有效運營，無疑都具有相當大的幫助。

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品力表現(xiàn)，專門針對年輕一代玩家進行的產(chǎn)品開發(fā)，加上產(chǎn)品上線后的精細化推廣和運營，《炫舞浪漫愛》的異軍突起，這些或許就是關(guān)鍵所在。