友商模仿不了的Supercell：不止選品嚴(yán)苛，還有對中國玩家“戀愛腦”

前兩天，Supercell中國玩家收到了一封來自芬蘭的、真摯的表白信： 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

11月7日，Supercell在上海舉辦的中國玩家“超玩之夜”上，Supercell芬蘭團(tuán)隊(duì)親自來到現(xiàn)場，與玩家面對面溝通和交流，回顧旗下全系游戲發(fā)展，并公布多個產(chǎn)品的未來運(yùn)營計(jì)劃。

其中最讓玩家興奮的是，Supercell將圍繞中國玩家提出一系列重磅內(nèi)容，進(jìn)一步推行“全球一體連接”的重要戰(zhàn)略。正如Supercell COO Hayato所說，“創(chuàng)作能讓盡可能多的玩家暢玩多年、銘記終生的優(yōu)質(zhì)游戲”，始終是Supercell的使命，更強(qiáng)調(diào)了全球各地玩家社區(qū)，以及中國玩家之于Supercell的重要性。

就像備受國內(nèi)玩家期待的新作《爆裂小隊(duì)》國服，繼7月首測后，小隊(duì)構(gòu)筑+戰(zhàn)術(shù)奪寶類手游《爆裂小隊(duì)》宣布將于11月12日開啟二測，并帶來全新的玩法內(nèi)容。

或許在他們看來，相比于推出更賺錢的運(yùn)營活動，更重要的是，了解各個地區(qū)玩家真正想要什么樣的更新內(nèi)容、想要什么樣的游戲。這也是為什么，多年來中國玩家，與Supercell始終保持著良好的信任關(guān)系。

盡管如此，Supercell對中國玩家的誠意，還是令GameLook感到詫異。

不單單是三個多月內(nèi)迅速回應(yīng)玩家期待的《爆裂小隊(duì)》二測新內(nèi)容，更是因?yàn)镾upercell當(dāng)晚公開的國服內(nèi)容，這無異于向中國玩家打出一記直球式“表白”。

Supercell眼中的中國玩家：全球玩家大家庭的重要一份子

高成功率且長壽，是Supercell游戲的最大標(biāo)簽?！俺鲆豢畛梢豢睢钡纳虡I(yè)奇跡背后，是其他廠商難以復(fù)制的模式。

遵循著“只制作被玩家終生銘記的優(yōu)質(zhì)游戲”的使命感，有著最寬松創(chuàng)作環(huán)境的Supercell，卻對品質(zhì)有著近乎極致的嚴(yán)苛。無數(shù)項(xiàng)目中途無奈遭遇腰斬，Supercell至今只發(fā)布了6款手游，但從無敗績。

譬如，《部落沖突》和《卡通農(nóng)場》已經(jīng)平穩(wěn)運(yùn)營12年時間;2018年發(fā)布的《荒野亂斗》則在今年飛速崛起：去年6月至今年2月，收入暴漲8.8倍、DAU飆升3.9倍、MAU提升2.4倍。三方數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品3月DAU達(dá)7000萬之巨，4月實(shí)際收入可能是8億、甚至更多。

COO Hayato在“超玩之夜”上表示：“2024年可能成為Supercell至今為止業(yè)績最好的一年”，很大程度歸功于《荒野亂斗》的復(fù)興。

也是在今年，Supercell時隔六年推出的新作《爆裂小隊(duì)》橫掃海外200多個國家和地區(qū)，成為Supercell最快達(dá)成500萬下載的產(chǎn)品。根據(jù)三方數(shù)據(jù)，游戲24小時流水破千萬、首月流水破2億。

Supercell 游戲主管Eino Joas接受外媒GamesIndustry.biz采訪時，稱其為“我們目前為止發(fā)布最成功的游戲”。

對精品游戲的“極端”執(zhí)著，是所有人眼中Supercell常年成功的外因。不過，Hayato卻在中國玩家見面會上揭示了另一個鮮少被外界關(guān)注到的“內(nèi)因”：重視玩家游戲社區(qū)。

他提到，Supercell至今為止在商業(yè)層面取得的成績，離不開全球每一位玩家的支持?！啊敢磺袨榱送婕摇故俏覀冮L久以來一直追求的目標(biāo)，我認(rèn)為，重視玩家是我們獲得成功的重要原因之一?！?

Hayato在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：中國玩家是Supercell游戲社區(qū)的重要組成部分，也是全球玩家大家庭的一份子。

每款游戲中不同玩家的行為、需求和風(fēng)格都會有所不同，Supercell相當(dāng)重視中國玩家群體的喜好，積極探索旗下產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新。比如《爆裂小隊(duì)》國服中更符合中國玩家喜好的內(nèi)容，《部落沖突》與中國傳統(tǒng)IP合作計(jì)劃、騰訊Supercell系列游戲中國網(wǎng)站上線等。

為了“全球一體化連接”這碟醋，Supercell 為“中國玩家”好好包了頓餃子

很難不好奇，Supercell為什么對中國市場表現(xiàn)得如此真摯?

中國作為全球第一大手游市場，擁有超6億規(guī)模的游戲用戶群體，對于Supercell來說將帶來偌大的增量。比如四年前《荒野亂斗》國服上線時，國服iOS端首周收入，占該游戲全球App Store+Google Play總收入的60.7%。

對于Supercell第六作《爆裂小隊(duì)》來說，雖然初期用戶成功破圈，但考慮到長線收益，國內(nèi)玩家不可謂不重要。

伴隨著今年國內(nèi)游戲圈的“降肝減負(fù)”風(fēng)潮，越來越多玩家傾向于休閑化社交對戰(zhàn)體驗(yàn)。期間帶來相當(dāng)多的大DAU產(chǎn)品，比如《元夢之星》《蛋仔派對》等派對手游，甚至是更輕度的微信小游戲。

爆款產(chǎn)品一款接著一款，說明市場這方面需求依然旺盛。不過，這類游戲都是走泛用戶的輕度休閑路線。《爆裂小隊(duì)》國服發(fā)行團(tuán)隊(duì)曾提到過，目前國內(nèi)大部分玩家都被重度游戲和輕度游戲市場教育過，但休閑品類玩家依舊有需求沒有被滿足。

也就是說，休閑競技市場還是一片藍(lán)海，而這一訴求被Supercell精確捕捉，將小隊(duì)構(gòu)筑+戰(zhàn)術(shù)奪寶類手游《爆裂小隊(duì)》引入國內(nèi)，填補(bǔ)上這片空白。

這兩年，經(jīng)歷《暗區(qū)突圍》、《和平精英》“地鐵逃生”模式、《三角洲行動》等熱門游戲的培育，奪寶玩法在國內(nèi)漸漸擺脫曾經(jīng)“小眾”標(biāo)簽。但同時，這類強(qiáng)競技性的重度體驗(yàn)，也限制了這類玩法向更大規(guī)模的泛用戶擴(kuò)散。

反觀《爆裂小隊(duì)》則是大大簡化奪寶玩法的對抗性和操作性，如移動時自動索敵攻擊、小隊(duì)擴(kuò)大系統(tǒng)等。轉(zhuǎn)而將深度集中到了對局中的決策戰(zhàn)術(shù)上，使得產(chǎn)品延續(xù)Supercell游戲一貫簡單且易上手的特點(diǎn)，同時兼具隨機(jī)性和策略性。

在此之前，國內(nèi)幾乎沒有出現(xiàn)類似以小隊(duì)構(gòu)筑和戰(zhàn)術(shù)奪寶體驗(yàn)為核心的游戲?！霸谳p度和重度中找到平衡”的《爆裂小隊(duì)》或許能在國內(nèi)，先一步開辟出一個屬于自己的細(xì)分市場。

但同時，精品化思潮普及后的中國手游市場競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈，為了從休閑競技賽道中脫穎而出，搶奪國內(nèi)玩家注意力，全球化一體連接運(yùn)營策略下的“中國玩家視角”顯得尤為關(guān)鍵。

誠然，作為Supercell IP大融合的《爆裂小隊(duì)》天然具備優(yōu)勢。有五款長線運(yùn)營的Supercell產(chǎn)品兜底，這種知名IP混搭不僅增加了游戲的可玩性，更容易吸引龐大的核心玩家及感興趣的新用戶。但由于打休閑策略對戰(zhàn)，對局深度遠(yuǎn)低于重度競技游戲，如何維系用戶活躍度、向外拓圈，需要更多新思考。

我們也能看到，考慮到國服玩家更重視社交內(nèi)容，《爆裂小隊(duì)》首測期間率先在國服推出5V5的強(qiáng)社交玩法，以此維系用戶體驗(yàn)熱情，已經(jīng)收獲了相當(dāng)多正面反饋。此外，Supercell正持續(xù)布局玩法儲備和創(chuàng)新，未來還將推出更多符合中國玩家喜好和游玩習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容。

10月剛剛獲得版號后，《爆裂小隊(duì)》快速宣布二測，并基于首測玩家反饋帶來了一系列新內(nèi)容。比如基于國內(nèi)玩家對持續(xù)增加新模式的期待，二測繼續(xù)推出全新的排位賽模式，開啟六大新地圖和33位角色。

圍繞首測中玩家提到的P2W、超級角色和連勝等問題，《爆裂小隊(duì)》二測特地針對國內(nèi)玩家訴求優(yōu)化對戰(zhàn)平衡性，如移除了對戰(zhàn)背包，超級單位改為角色皮膚，刷新骰子改為每次對決有3次機(jī)會刷新寶箱內(nèi)角色等，確保了游戲的策略體驗(yàn)深度。

同樣，圍繞國內(nèi)玩家呼聲最高的游戲社交，繼5V5玩法飽受好評后，二測帶來了更豐富的互動新內(nèi)容。比如更多表情、可以購買的皮膚裝扮等，大大豐富社交互動體驗(yàn)，精準(zhǔn)踩中國內(nèi)玩家痛點(diǎn)。

在小隊(duì)構(gòu)筑、戰(zhàn)術(shù)奪寶設(shè)計(jì)上有其與眾不同、優(yōu)秀一面，這是《爆裂小隊(duì)》得以橫掃海外的底子。如今服務(wù)于國內(nèi)玩家，站在中國玩家視角下創(chuàng)作游戲，則讓游戲又上了一個臺階。即使是在國內(nèi)精品化激烈競爭中，游戲也可以通過針對性改造突出競爭優(yōu)勢，以清晰獨(dú)特的市場定位贏得國內(nèi)玩家的認(rèn)可。

未來，隨著國服填補(bǔ)上了中國大陸這樣的龐大市場和玩家群體后，《爆裂小隊(duì)》將成為Supercell真正意義上的第六個世界級IP。

“中國玩家是我們的重要組成部分”，意味著什么?

作為一家全球化游戲公司，至今共推出六款產(chǎn)品的Supercell，在全球各地區(qū)進(jìn)行精細(xì)化長線運(yùn)營早就是常態(tài)。但為了更了解龐大的中國玩家，Supercell其實(shí)是將中國視作第一個真正區(qū)域化運(yùn)營的市場。

作為區(qū)域化運(yùn)營的首個試驗(yàn)田，Supercell在中國市場的一系列新嘗試，必然會對其他地區(qū)運(yùn)營起到重要的指導(dǎo)價值。同時也讓外界看清Supercell重視中國市場、玩家的決心和誠意。

事實(shí)上，Supercell早就有過很多嘗試，將中國標(biāo)志性的傳統(tǒng)文化等內(nèi)容引入游戲。如在《部落沖突》推出花木蘭皮膚、《皇室戰(zhàn)爭》與故宮新年的文化聯(lián)動、《荒野亂斗》的中秋皮膚等。

面對中國玩家，Supercell顯然不滿足于簡單的文化聯(lián)動，而是探索更深層次的運(yùn)營方向——不止是單純地進(jìn)行聯(lián)動合作，更是要以游戲?yàn)檩d體將本地文化內(nèi)容傳播出去，將中國優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)IP藉由旗下產(chǎn)品帶向全球。

根據(jù)“超玩之夜”上的透露，《部落沖突》已經(jīng)和上影元旗下《大鬧天宮》聯(lián)動，未來也將進(jìn)一步探索與故宮的深度合作。根據(jù)Supercell的業(yè)務(wù)合作發(fā)展主管Tamara解釋：正是因?yàn)橹匾曋袊婕?，才會在意玩家群體背后的文化，并想要將其帶給更多全球玩家。

這些文化聯(lián)動創(chuàng)新背后的驅(qū)動力，始終是中國玩家：“最重要的是聽到玩家心里需要我們在游戲內(nèi)更新什么樣的內(nèi)容，什么樣玩法合作”——而這，讓我們對《爆裂小隊(duì)》國服未來的內(nèi)容創(chuàng)新有了更多美好展望。

印象中，幾年前國內(nèi)也曾興起過一股休閑競技的潮流。彼時，在頭部重度競技游戲的絕對統(tǒng)治下，如《香腸派對》《小動物之星》等手游都曾經(jīng)開拓過另一條彎道超車的新路徑。遺憾的是，雖然不少玩家已經(jīng)展現(xiàn)出旺盛需求，但由于當(dāng)時“休閑化”并未占據(jù)市場主導(dǎo)地位，并未激起太大浪花。

隨著國內(nèi)玩家內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)習(xí)慣的迭代，當(dāng)下休閑化產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出不輸重度大作的留存和吸金能力，斷檔多年的休閑競技市場開始重新泛藍(lán)。時也、運(yùn)也、命也，全新的小隊(duì)構(gòu)筑+戰(zhàn)術(shù)奪寶手游《爆裂小隊(duì)》的加入可以說是恰逢其會。

“超玩之夜”獻(xiàn)上深情表白后，與中國玩家建立起深度信任的Supercell，或許可以借助《爆裂小隊(duì)》重新定義國內(nèi)休閑競技品類的上限，開啟一個屬于自己的新藍(lán)海，這可能也是大部分人最想看到的結(jié)局。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時刻了解最新游戲資訊。