騰訊Level Infinite全球化進(jìn)階：如何培養(yǎng)全方位中臺(tái)能力？

在不久前剛剛閉幕的科隆國(guó)際游戲展上，第三次參展的Level Infinite吸引了大量關(guān)注。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來(lái)看看吧!

尤其是由Funcom開(kāi)發(fā)、Level Infinite支持發(fā)行的科幻IP大作《沙丘：覺(jué)醒》，其展區(qū)一度排起長(zhǎng)龍，中外玩家們興奮地討論著有關(guān)它的一切。

自從被騰訊全資收購(gòu)，F(xiàn)uncom其實(shí)在業(yè)界也遭受過(guò)質(zhì)疑，其中最大的聲音便是：如今的Funcom，還是當(dāng)初的Funcom嗎?

問(wèn)題不難回答。2022年科隆國(guó)際游戲展上，由Funcom及旗下Outsider工作室推出的FPS重金屬音游《重金屬：地獄歌手》成功攬獲包括最受期待PC游戲(Most Wanted PC Game)、最佳動(dòng)作游戲(Best Action Game)等高含金量獎(jiǎng)項(xiàng)在內(nèi)的四項(xiàng)大獎(jiǎng)。目前，該游戲在Steam平臺(tái)收獲的12000多條評(píng)價(jià)中，97%為好評(píng)。

如今，《沙丘：覺(jué)醒》雖未上線，5分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻就已在Youtube上達(dá)到600萬(wàn)播放。在IGN的前瞻測(cè)評(píng)中，測(cè)評(píng)員則直言“《沙丘：覺(jué)醒》似乎有望成為我夢(mèng)寐以求的科幻生存游戲，我迫切希望盡快玩到它”，評(píng)價(jià)相當(dāng)之高。

從業(yè)務(wù)表現(xiàn)和市場(chǎng)熱度來(lái)看，F(xiàn)uncom的“投后生活”稱得上“美好”，更有趣的是，這并非個(gè)例。在騰訊Level Infinite、P-team、Venture Lab的輔助下，越來(lái)越多的工作室和游戲產(chǎn)品正在煥發(fā)新生。

用多元服務(wù)，補(bǔ)全短板

不同于Funcom這樣的老資歷，不少接受騰訊投資的工作室，都是游戲戰(zhàn)場(chǎng)上的新兵。

針對(duì)一些小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，騰訊內(nèi)部專門設(shè)置了Venture lab和Pteam兩個(gè)組織，集合了有超15年、20年豐富經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)老兵，為工作室提供支持。2022年，Venture Lab正式成立，并組建涉及研發(fā)管理、市場(chǎng)宣發(fā)、數(shù)據(jù)科學(xué)、技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的“資深顧問(wèn)團(tuán)”，在充分尊重被投公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的前提下，提供特定領(lǐng)域的專業(yè)支持。

例如《霧鎖王國(guó)》的開(kāi)發(fā)商Keen Games，便是接受Venture Lab幫助的成功案例之一。Venture Lab的市場(chǎng)專家與Keen Games團(tuán)隊(duì)一起梳理市場(chǎng)策略和落地方案，使得有限的人力和預(yù)算可以最大程度地發(fā)揮價(jià)值。《霧鎖王國(guó)》上線后的成績(jī)也沒(méi)有讓人失望，僅4天便突破了百萬(wàn)銷量，并在上線半年后成功突破300萬(wàn)玩家大關(guān)。

Venture Lab還在采訪中提到，他們不會(huì)過(guò)多介入工作室的創(chuàng)意研發(fā)，而是更傾向于提供“量身定制”的高質(zhì)量支持。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Venture Lab的主要服務(wù)對(duì)象是初創(chuàng)項(xiàng)目和小型團(tuán)隊(duì)，他們的團(tuán)隊(duì)能力大多集中于研發(fā)，因此Venture Lab才會(huì)選擇為其“量身定制”——即依靠自身經(jīng)驗(yàn)積累洞察短板，并主動(dòng)提供資源、人力將其補(bǔ)全。

而Pteam所服務(wù)的對(duì)象大多已完成了0-1的塑造，需求明朗。于是，Pteam為他們帶來(lái)了“自助餐”式的支持菜單，將中臺(tái)能力“擺貨上架”，任其自主選擇并傾力配合，達(dá)成預(yù)期支持效果的同時(shí)，也能培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的自主決策鏈，有益于長(zhǎng)久發(fā)展。

“在內(nèi)部，我們的工作是確保我們能夠打造最好的游戲、最好的團(tuán)隊(duì)和最好的工作室。”Pteam負(fù)責(zé)人Stephane Decroix表示，“我們的目標(biāo)是架起一座橋梁，與騰訊游戲中國(guó)總部的合適人選建立聯(lián)系，共同打造一些東西，將每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。”

給予足夠的自由創(chuàng)作空間，卻又能在短板處給予幫助。承諾“不干預(yù)經(jīng)營(yíng)決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營(yíng)”——“白衣騎士”騰訊的投后管理策略讓人不由期待更多老牌研發(fā)商的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)，比如開(kāi)發(fā)出《消逝的光芒》的Techland和坐擁《星際戰(zhàn)甲》的Digital Extremes。

在今年的科隆展上，Techland展示了《消逝的光芒：困獸》的最新實(shí)機(jī)視頻，玩家們看到了凱爾·克蘭的回歸，也感受到了Techland的誠(chéng)意，屬于“消光”IP獨(dú)有的敘事風(fēng)格終得傳承。

再看向Digital Extremes，該工作室旗下的《星際戰(zhàn)甲》和《靈魂戰(zhàn)甲》都在本屆科隆展的Level Infinite B2B展區(qū)與業(yè)內(nèi)伙伴相見(jiàn)。其中《靈魂戰(zhàn)甲》作為工作室繼《星際戰(zhàn)甲》后的全新IP作品，在2022年科隆展上曝光時(shí)便獲得了廣泛關(guān)注。

相較前作，《靈魂戰(zhàn)甲》對(duì)原有的許多元素進(jìn)行了保留優(yōu)化，卻也在玩法上進(jìn)行了全面革新，化身為一款開(kāi)放世界游戲，將帶給玩家們更多的自由度和探索樂(lè)趣。

可以看出，騰訊旗下研發(fā)工作室正在積極尋找其長(zhǎng)青IP的新增長(zhǎng)、新方向。本屆科隆游戲展「躍入無(wú)限」發(fā)布會(huì)上，Level Infinite 全球主機(jī)端游發(fā)行負(fù)責(zé)人Martin Sibille公開(kāi)宣布——Level Infinite Pass注冊(cè)用戶已從1000萬(wàn)擴(kuò)張至5000萬(wàn)全新里程碑。憑借用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)與全球化部署能力，Level Infinite或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)其合作IP價(jià)值增長(zhǎng)的強(qiáng)大助力，堪稱“IP價(jià)值放大器”。

當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，不僅需要常規(guī)的投后服務(wù)，還需要更為全面、高效且智能的全鏈路支持。

用AI技術(shù)，突破限制

AI技術(shù)，已經(jīng)成為L(zhǎng)evel Infinite支持研發(fā)、發(fā)行等游戲研運(yùn)業(yè)務(wù)中不可或缺的存在。

首先看向研發(fā)側(cè)。

Level Infinite目前已將生成式AI的文生圖(Text-to-Image)功能應(yīng)用于游戲研發(fā)支持，成為了開(kāi)發(fā)者們將靈感、創(chuàng)意實(shí)體化的重要道具。

需要明確的是，游戲開(kāi)發(fā)不同于個(gè)人使用，想要用文生圖功能進(jìn)行輔助支持，就必須更高效、更優(yōu)質(zhì)，且能應(yīng)對(duì)更復(fù)雜的要求。

為此，Level Infinite首先采用了Stable Diffusion等領(lǐng)先的生成模型，通過(guò)對(duì)這些模型進(jìn)行定向優(yōu)化和fine-tuning，便能夠更好地適應(yīng)游戲素材的具體需求。

而后，Level Infinite從工作室提供的大量藝術(shù)素材中提取關(guān)鍵信息，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗和標(biāo)注后，輸入到Stable Diffusion模型中進(jìn)行初步訓(xùn)練，并利用LoRA模型進(jìn)行進(jìn)一步微調(diào)，以確保生成的圖像風(fēng)格和質(zhì)量符合特定游戲的藝術(shù)需求。

圖注：文生圖/在概念藝術(shù)上的應(yīng)用示范

這種技術(shù)架構(gòu)的應(yīng)用，不僅能幫助美工成員快速迭代設(shè)計(jì)，還大幅減少了游戲素材的生產(chǎn)時(shí)間，使得研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠更加專注于創(chuàng)意性工作，為玩家提供更加獨(dú)特和具有吸引力的游戲體驗(yàn)。據(jù)了解，在與一些歐洲工作室合作過(guò)程中，Level Infinite的此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)得到實(shí)際應(yīng)用。

同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)全球游戲本體化的語(yǔ)言挑戰(zhàn)，Level Infinite還推出了另一項(xiàng)AI工具：GPT-Translator。

GPT-Translator由騰訊Level Infinite AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)與本地化團(tuán)隊(duì)自研開(kāi)發(fā)，采用了先進(jìn)的語(yǔ)義搜索和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠在500毫秒內(nèi)從數(shù)百萬(wàn)條數(shù)據(jù)中找到最相關(guān)的內(nèi)容，并達(dá)到人類專家翻譯的90%的準(zhǔn)確度，讓研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠在不熟悉的語(yǔ)言領(lǐng)域中快速、高效地進(jìn)行翻譯和驗(yàn)證工作。

值得注意的是，GPT-Translator還支持生成符合各地區(qū)文化背景的本地化內(nèi)容，已成功應(yīng)用于16款游戲的本地化需求，涵蓋了從中文、英文到其他10余種語(yǔ)言的翻譯服務(wù)，不僅極大提升了玩家對(duì)游戲的親近感和認(rèn)同感，也為全球游戲行業(yè)的跨文化溝通提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

除游戲文本翻譯，GPT-Translator的應(yīng)用場(chǎng)景還擴(kuò)展到了游戲內(nèi)的跨語(yǔ)言聊天翻譯。通過(guò)這一功能，來(lái)自不同國(guó)家的玩家可以在游戲中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)無(wú)障礙交流，顯著增強(qiáng)了玩家間的社交互動(dòng)體驗(yàn)。

再看向發(fā)行側(cè)。

利用Level Infinite提供的AI技術(shù)支持，工作室可以在游戲發(fā)行前期快速制作大量的富有魅力的投放素材。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)AI的強(qiáng)大理解能力，精準(zhǔn)捕捉和分析游戲中的高光時(shí)刻，并根據(jù)不同市場(chǎng)和玩家群體的偏好進(jìn)行個(gè)性化定制，自動(dòng)生成多種類型的發(fā)行素材，如視頻剪輯、游戲截圖、動(dòng)態(tài)特效等，效率與質(zhì)量一手抓。

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)這些AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新手段，素材生產(chǎn)效率提升了100%以上，大幅縮短了從素材生成到發(fā)布的周期，最終為游戲社區(qū)和玩家提供了更加豐富多樣且富有吸引力的游戲內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了玩家的沉浸體驗(yàn)。

考慮到很多工作室即便有了高質(zhì)量素材，面對(duì)區(qū)域多，語(yǔ)言多，合規(guī)要求多的海外市場(chǎng)仍難做到精準(zhǔn)投放，Level Infinite早在2020年便推出了AiX(Advertising intelligent eXchange)平臺(tái)，通過(guò)AI技術(shù)，與谷歌、Meta等企業(yè)的深度合作，聚合行業(yè)數(shù)據(jù)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)等AI能力，智能化觸達(dá)不同平臺(tái)、不同市場(chǎng)語(yǔ)種、不同游戲品類、不同使用終端的用戶，提供正確的素材內(nèi)容，最優(yōu)化買量的效果和規(guī)模。

同時(shí)，AiX還能幫助計(jì)算用戶生命周期價(jià)值(LTV)等行業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，為經(jīng)驗(yàn)不足的工作室又解決了一大心病。

可靠消息顯示，品牌旗下不少游戲在海外投放過(guò)程中都應(yīng)用了AI技術(shù)，在對(duì)比人工投放進(jìn)行的ABtest(對(duì)照試驗(yàn))中，最終AI組樣本能力提升了15%以上的Roas(廣告支出回報(bào)率)效果。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著Level Infinite應(yīng)用于研發(fā)、發(fā)行等多個(gè)業(yè)務(wù)階段的各項(xiàng)AI技術(shù)日益成熟，旗下工作室的產(chǎn)出效率、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)表現(xiàn)也將獲得穩(wěn)步提升。

結(jié)語(yǔ)

“面對(duì)不斷變化的用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展，我們需要提前布局和建立領(lǐng)先的能力、方法或體系?！彬v訊互娛國(guó)際業(yè)務(wù)CEO劉銘曾在采訪中如是說(shuō)道。

如今，在Venture Lab、Pteam提供的投后服務(wù)為“左膀”，應(yīng)用AI技術(shù)的全鏈路支持為“右臂”，我們目睹著Level Infinite一步步建立起了集研發(fā)、發(fā)行、技術(shù)、工具支持等中臺(tái)能力于一身的全球化游戲研運(yùn)體系，助力騰訊旗下工作室和長(zhǎng)青IP們更好發(fā)揮其長(zhǎng)板能力，創(chuàng)作出更多玩法創(chuàng)新、內(nèi)容豐富的優(yōu)秀游戲作品，不斷提升其IP價(jià)值。

在未來(lái)，隨著Level Infinite的全球化游戲研運(yùn)體系繼續(xù)完善、擴(kuò)展，或許將為更多工作室、IP乃至全球游戲行業(yè)帶來(lái)更強(qiáng)勁的發(fā)展助力。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。