《2024暑期檔游戲趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布：廠商線上線下齊發(fā)力，跨界營(yíng)銷常態(tài)化

隨著游戲版號(hào)再次放開(kāi)，新游戲批量上線，游戲內(nèi)容不斷升溫，游戲廠商開(kāi)始了新一輪的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。暑期作為用戶高度活躍的時(shí)段，向來(lái)是游戲廠商宣傳的重要節(jié)點(diǎn)，今年暑期，新老游戲讓用戶目不暇接，游戲營(yíng)銷進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來(lái)看看吧!

針對(duì)暑期微博游戲領(lǐng)域的熱點(diǎn)內(nèi)容，微博聯(lián)合克勞銳正式發(fā)布《2024暑期檔游戲趨勢(shì)報(bào)告》，從行業(yè)數(shù)據(jù)、平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)以及創(chuàng)作者內(nèi)容角度進(jìn)行分析，為行業(yè)帶來(lái)有價(jià)值的參考。

史詩(shī)級(jí)最卷游戲檔，廠商以多元?jiǎng)?chuàng)新玩法投入爭(zhēng)奪戰(zhàn)

今年，游戲市場(chǎng)格外火爆。一方面，游戲版號(hào)發(fā)放趨勢(shì)穩(wěn)定，新游戲扎堆上市；另一方面，游戲廠商動(dòng)作不斷，新版本、新玩法、新場(chǎng)景紛紛亮相，持續(xù)吸引用戶眼球。在這一背景下，2024年暑期或?qū)⒊蔀槭吩?shī)級(jí)最卷游戲戰(zhàn)場(chǎng)。

今年暑期游戲廠商主要在上新、促活、獲客、拓圈這四個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力。其中新游戲宣發(fā)戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，新老游戲積極調(diào)動(dòng)玩家尋找暑期游戲搭子，線上線下齊發(fā)力是較為明顯的變化。

新游早布局拉長(zhǎng)宣發(fā)時(shí)間線，為暑期檔充分沉淀

2024年暑期檔新游扎堆上線，為了能夠殺出重圍，廠商們?cè)缭玳_(kāi)始在微博進(jìn)行布局，以年為單位提前宣發(fā)搶占市場(chǎng)先機(jī)。

數(shù)據(jù)周期：「熱搜」相關(guān)數(shù)據(jù)5月1日-6月19日；「閱讀量、粉絲數(shù)」相關(guān)數(shù)據(jù)截至7月16日

早在22年5月，《鳴潮》就已發(fā)布第一條微博，開(kāi)始吸引網(wǎng)友圍觀。24年5月，這款新游戲發(fā)布，公測(cè)當(dāng)天，#鳴潮全球公測(cè)開(kāi)啟#這一話題即登上熱搜主榜，最高達(dá)第11位。兩年時(shí)間里，《鳴潮》超話聚集了59.5漂泊者，#鳴潮#話題閱讀量達(dá)15.4億，為新游戲沉淀起第一批忠實(shí)用戶。

《絕區(qū)零》《黑神話：悟空》等新游戲同樣通過(guò)長(zhǎng)線布局收獲了不俗的影響力。兩年時(shí)間，《絕區(qū)零》超話聚集了96.1萬(wàn)繩匠，#絕區(qū)零#話題閱讀量達(dá)18億?！逗谏裨挘何蚩铡穼⑿l(fā)戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至4年，預(yù)售階段就實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)刷屏。

熱門游戲線上線下齊發(fā)力，搶占“暑期檔流量”一席之地

熱門游戲雖已積累了龐大的用戶流量，但為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，廠商們紛紛上新了夏日相關(guān)游戲元素以抓住用戶的眼球?！稇倥c深空》新角色秦徹曝光，#秦徹#話題閱讀量達(dá)2.4億；《王者榮耀》多游戲角色上新夏日新皮膚，熱搜上榜數(shù)達(dá)11條，熱搜主榜最高位第二。

數(shù)據(jù)周期：「熱搜」相關(guān)數(shù)據(jù)5月1日-6月19日 「閱讀量、互動(dòng)量、觀看量」相關(guān)數(shù)據(jù)截至7月16日

同時(shí)，熱門游戲舉辦花樣夏日活動(dòng)，在線下?tīng)?zhēng)搶暑期玩家?！锻跽邩s耀》和《崩壞星穹鐵道》競(jìng)相舉辦線下音樂(lè)活動(dòng)，#朵莉亞音樂(lè)節(jié)前排蹦迪＃、#星穹鐵道演唱會(huì)直播#等活動(dòng)均收獲多個(gè)熱搜。

大V流量賦能卷入暑期爭(zhēng)奪戰(zhàn)，多維引流擴(kuò)大聲量

得益于微博濃厚的游戲社交氛圍，在大V發(fā)聲助推下，游戲得以積聚更多流量。@三國(guó)殺火樹(shù)、@秋楓原、@你的美工部有一點(diǎn)松弛、@游民星空 等典型游戲金橙V單日閱讀數(shù)超百萬(wàn)，為游戲營(yíng)銷再添熱度。

數(shù)據(jù)截至：7月16日    數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心

憑借游戲大V在玩家中的影響力，博主通過(guò)游戲攻略與教程、游戲活動(dòng)與賽事、游戲細(xì)節(jié)討論、角色欣賞與分析、二創(chuàng)內(nèi)容這五大引流形式，全面加深玩家認(rèn)知，擴(kuò)大游戲影響力。

大V內(nèi)容賦能建立鏈接，加強(qiáng)與核心粉絲的情感共鳴

大V作為游戲營(yíng)銷中的關(guān)鍵角色，不僅能起到信息擴(kuò)散、內(nèi)容輸出的價(jià)值，也能夠有效連接起游戲與興趣用戶、沉淀核心玩家，因此近年來(lái)越來(lái)越深入地參與到多個(gè)游戲營(yíng)銷環(huán)節(jié)。而大V發(fā)起的熱門角色討論、技能調(diào)整反饋、新角色預(yù)熱、同人創(chuàng)作等話題，能夠激發(fā)用戶熱烈討論，從而強(qiáng)化游戲粉絲粘性。

數(shù)據(jù)周期：「討論金橙V人數(shù)」5月1日-6月23日；「金橙V內(nèi)容數(shù)據(jù)」7月16日

以@祁一口貓貓魚發(fā)布的“在獵人小姐們心中誰(shuí)是掌管初戀感的神呢”這一話題為例，共吸引20.9萬(wàn)人參與討論，為《戀與深空》新角色秦徹帶來(lái)更高的關(guān)注度；@-maimai麥麥- 發(fā)起“遠(yuǎn)程加血的蔡文姬，你們覺(jué)得怎么樣？”討論，也為《王者榮耀》官方技能調(diào)整補(bǔ)充了一手玩家反饋。

廠商親自下場(chǎng)，暑期「搭子」活動(dòng)提升社區(qū)凝聚力

近年來(lái)，「搭子」越發(fā)成為構(gòu)建游戲社區(qū)文化和氛圍的重要社交關(guān)系，為了激發(fā)玩家分享游戲內(nèi)容的熱情、豐富玩家?jiàn)蕵?lè)和社交體驗(yàn)，暑期游戲廠商舉辦活動(dòng)為玩家尋找合適的「搭子」。

數(shù)據(jù)截至：7月16日   數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心

比如@網(wǎng)易蛋仔派對(duì)、@劍網(wǎng)3官方微博、@逆水寒手游 等游戲廠商官方賬號(hào)賣萌整活，真誠(chéng)平等對(duì)話用戶，促進(jìn)與玩家的親密感。此外，游戲廠商還舉辦暑期搭子活動(dòng)，通過(guò)加強(qiáng)社交互動(dòng)，沉淀忠實(shí)粉絲群體。

大V平臺(tái)協(xié)同推進(jìn)，暑期「搭子」內(nèi)容匹配理想伙伴

為了讓玩家快速找到同頻「搭子」，基于微博強(qiáng)互動(dòng)的社區(qū)氛圍，微博「游戲勢(shì)力榜」創(chuàng)建#同游搭子請(qǐng)上車#這一話題，為玩家們提供游戲搭子基地，目前該話題閱讀量達(dá)5.3億，吸引眾多用戶參與。此外，用戶也樂(lè)于在超話下和評(píng)論區(qū)自發(fā)尋找游戲搭子。

數(shù)據(jù)截至：7月16日   數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心

各自吸引了大批粉絲的大V同樣具備連接游戲搭子的能力，從開(kāi)放向游戲搭子、特定游戲找搭子、角色吸引找搭子、投票引流找搭子、畫面吸引找搭子這五大方向助力玩家找到合拍的暑期游戲「搭子」。

游戲廠商暑期頻登熱搜，跨界二創(chuàng)觸達(dá)外延圈層

微博作為游戲宣發(fā)的關(guān)鍵渠道，國(guó)內(nèi)游戲官方微博入駐率達(dá)99%，成為平臺(tái)活躍游戲生態(tài)的基礎(chǔ)。在暑期游戲熱度走高的背景下，微博這一全網(wǎng)“熱點(diǎn)窗口”內(nèi)也誕生了諸多游戲熱點(diǎn)話題。從熱搜上榜數(shù)量TOP5來(lái)看，老牌熱門游戲仍具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，《王者榮耀》以53次遙遙領(lǐng)先，《戀與深空》以36次緊跟其后。

數(shù)據(jù)周期：5月1日-6月19日   數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心

在微博垂類優(yōu)勢(shì)加持下，游戲廠商還可以通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)輻射潛在人群。#戀與深空官宣古茗#吸引游戲、美食、漫畫、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域KOL參與，從而觸達(dá)不同圈層用戶。

游戲廠商跨界聯(lián)合，全方位覆蓋暑期生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景

與多領(lǐng)域品牌合作是游戲廠商快速觸達(dá)潛在人群的有效方式。借助微博多垂類活躍的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，《黑神話：悟空》與硬件廠商、游戲周邊、線上渠道等多家合作方在微博以官方賬號(hào)矩陣式傳播，迅速擴(kuò)大聲量。

游戲跨界聯(lián)動(dòng)方面，鎖定「吃喝玩樂(lè)行」五大場(chǎng)景，“原神 x KFC”“明日方舟x 奈雪”“光與夜之戀 x 深圳·歡樂(lè)港灣”等品牌案例涌現(xiàn)。

夏日線下展會(huì)聚集，廠商熱情參展，爭(zhēng)奪暑期熱點(diǎn)

通過(guò)官方賬號(hào)發(fā)博營(yíng)銷、游戲博主發(fā)布資訊、博主發(fā)博線下參展等方式，將展會(huì)熱度熱度延伸線下。在線下展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游戲廠商通過(guò)線上直播、動(dòng)態(tài)互動(dòng)、活動(dòng)激勵(lì)、拍照打卡等多種形式引導(dǎo)參展玩家自發(fā)分享動(dòng)態(tài)，將線下熱度反哺線上。

數(shù)據(jù)截至：7月16日   數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心

總的來(lái)看，從今年游戲暑期檔表現(xiàn)來(lái)看，玩家更加活躍，熱點(diǎn)話題涌現(xiàn)，微博游戲生態(tài)也呈現(xiàn)更加繁榮的態(tài)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)品牌案例頻出，商業(yè)潛力不斷釋放。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。