讓手游玩家重新認(rèn)知TGA？米哈游在反向引流的道路上越走越遠(yuǎn)

作為一名游戲編輯，關(guān)注每年的TGA獎(jiǎng)項(xiàng)信息是年尾工作的重點(diǎn)之一。不過今年TGA給我的感覺稍有不同——它的討論度比起往年提高了許多，連身邊不甚關(guān)注主機(jī)游戲的朋友們，今年反常地問我TGA動(dòng)向。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

而在社交平臺(tái)上，TGA的話題詞條更是就往年而言增加不少，這冥冥中讓我產(chǎn)生了一個(gè)疑惑：主機(jī)玩家甚至在國內(nèi)游戲玩家群體中算不上 大頭，啥時(shí)候TGA這種專注于單機(jī)圈的獎(jiǎng)項(xiàng)有這個(gè)輻射力度了？

待我一番探究之后，終于給我發(fā)現(xiàn)不同尋常的現(xiàn)象——TGA相關(guān)話題討論出現(xiàn)了大量手游玩家，而其中有不少是《崩壞：星穹鐵道》的粉絲。

理由也很簡單：在今年的TGA上，《崩壞：星穹鐵道》的名字出現(xiàn)在了TGA最佳手游提名名單上，并成功獲得了此榮譽(yù)，在國際游戲獎(jiǎng)項(xiàng)的舞臺(tái)上大放異彩。

寵粉模范

獲得TGA最佳移動(dòng)游戲殊榮后，《星鐵》為感謝玩家們的支持，當(dāng)天就大方送出1600的星瓊到玩家郵箱中，相當(dāng)于讓玩家直接白嫖十連抽。這不是《星鐵》第一次慷慨寵粉了，在之前獲得了“App Store 2023年度游戲”、“Google Play 2023年度最佳游戲”等獎(jiǎng)項(xiàng)后，《星鐵》官方在全服范圍內(nèi)為玩家們送上了800星瓊的謝禮。加上這次的TGA獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，玩家直接免費(fèi)獲得了2400星瓊，這幾乎是史無前例的官方謝禮。

玩家：這一波下來贏麻了。

（得獎(jiǎng)之后，《星鐵》官方也回應(yīng)了玩家們這一期望）

不少玩家為了這些星瓊獎(jiǎng)勵(lì)，開始關(guān)注TGA并為《星鐵》造勢，紛紛呼吁親朋好友為自家產(chǎn)品“打榜”，積極參與TGA發(fā)動(dòng)的玩家之聲投票等各類活動(dòng)。也是因此，在《星鐵》玩家自發(fā)的宣傳下，今年的TGA在國內(nèi)可謂名氣大噪，尤其在提名名單公布的那幾天更是熱度超前。

可以說，《星鐵》這波真的給TGA引了不少的流量。

當(dāng)然，這并非米哈游旗下的游戲第一次給TGA反向引流了，早在2021年原神獲得當(dāng)年的最佳手游時(shí)，TGA就在手游圈子里火了一次，再加上原神官方宣布得獎(jiǎng)后送1600原石，這更是讓TGA在米哈游的玩家社區(qū)中聲名鵲起，如今來看，游戲得獎(jiǎng)玩家受益是米哈游的傳統(tǒng)。

我想，米哈游今年能夠做到如此量級(jí)的“反向引流”，其最直接又根本的原因是《崩壞：星穹鐵道》游戲本身質(zhì)量足夠出色，從美工設(shè)計(jì)，到劇情戰(zhàn)斗，甚至細(xì)節(jié)到角色的表情，玩家都猶如身臨其境一般。正是這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在全球范圍內(nèi)得到大多數(shù)手游玩家的喜愛，如今出道半年即得到手游界獎(jiǎng)項(xiàng)的大滿貫，是玩家給予實(shí)至名歸的盛譽(yù)。

（上線首日，《星鐵》下載量就達(dá)到了2000萬）

固然，出色的手游有很多，但能像《星鐵》這樣在圈內(nèi)外同時(shí)具有巨大影響力的優(yōu)秀手游卻不常見?！缎氰F》乃至整個(gè)米哈游旗下的玩家生態(tài)圈，也一定有著什么獨(dú)特的地方讓它獨(dú)具一格，甚至令其成長為可以給TGA反向引流的成功IP。

在我接連瀏覽了多個(gè)《星鐵》的玩家社區(qū)之后，不得不認(rèn)為《星鐵》十分活躍且氣質(zhì)獨(dú)特的玩家社區(qū)氛圍在此次“反向引流”的現(xiàn)象中起到關(guān)鍵推手的作用。

活躍的玩家社區(qū)

其實(shí)就《星鐵》反向引流的現(xiàn)象本身來說，并非在今年TGA上才初見端倪。

就在兩個(gè)月前，《星鐵》官方宣布他們將會(huì)贊助AzureRay和LGD戰(zhàn)隊(duì)出征TI12，而在兩個(gè)隊(duì)伍分別取得了季軍和四強(qiáng)的成績后，官方也在游戲中向玩家們發(fā)放了600星瓊以示慶祝，同期甚至還邀請到“毒奶老仙”黃旭東來為《星鐵》戰(zhàn)隊(duì)加油助陣，場面好不熱鬧。

當(dāng)然，在這些事件中，玩家們才是其中的主角。就在《星鐵》贊助的戰(zhàn)隊(duì)成功入圍半決賽后，不少在西雅圖當(dāng)?shù)氐耐婕覀儽阍谫悎鰞?nèi)舉起了《星鐵》的旗幟。而在國內(nèi)，有關(guān)《星鐵》和TI12的消息也頻繁登上微博熱搜，玩家們紛紛在微博、B站等各個(gè)平臺(tái)慶祝著這兩支戰(zhàn)隊(duì)的賽場成績。

（雖說目的不是很純粹……）

而就算不談這些有官方引導(dǎo)的重大事件，《星鐵》玩家們在日常中也充分發(fā)揮著自己的幽默和整活細(xì)胞。在國內(nèi)，一些《星鐵》玩家會(huì)在知名電視節(jié)目上為游戲內(nèi)角色點(diǎn)歌，抑或是在B站等平臺(tái)制作各類二創(chuàng)搞笑視頻；而在海外，《星鐵》的玩家社區(qū)也相當(dāng)活躍，比如在《星鐵》剛剛登陸PS平臺(tái)時(shí)，不少海外玩家便響應(yīng)官方的相關(guān)推特，在社交媒體上分享自己制作的《星鐵》PS5實(shí)體版封面。除此以外，海外的《星鐵》玩家的身影也常常出現(xiàn)在全球各大漫展中，他們在漫展上的各種整活視頻也在海外社交媒體上廣泛傳播，向全世界展現(xiàn)《星鐵》玩家社區(qū)的活力。

（活動(dòng)中的一幅玩家自制封面）

可以說，這其實(shí)是一種雙贏。

一方面，《星鐵》能夠擁有現(xiàn)在的正面影響力和口碑，離不開游戲那十分活躍的玩家社區(qū)的支持；另一方面，官方持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、在官方層面不斷為玩家們制造整活素材并積極回應(yīng)玩家期待，也是維持玩家社區(qū)持續(xù)活躍的關(guān)鍵。

官方與玩家們相輔相成，共同營造良好的游戲社區(qū)氛圍，從而讓《星鐵》自上線至今仍然不顯熱度上的頹勢。

而這種“雙贏”的模式，不僅對(duì)《星鐵》有著巨大意義，對(duì)整個(gè)業(yè)界，也有著相當(dāng)大的借鑒價(jià)值。

充滿活力的社區(qū)如何讓星鐵做到多贏？

縱觀米哈游旗下的所有游戲的發(fā)展史，不難看出米哈游的忠實(shí)的粉絲玩家們，是令米哈游旗下IP今年來熱度高居不下的中堅(jiān)力量。

這套模式解釋起來也很簡單：官方主動(dòng)積極推動(dòng)著玩家社區(qū)的塑造，并通過各種活動(dòng)努力引導(dǎo)玩家們構(gòu)建一個(gè)健康友好的社區(qū)互動(dòng)氛圍，凝聚起米哈游品牌的忠實(shí)粉絲，讓米哈游自身的口碑透過其活躍的玩家社區(qū)傳播得更遠(yuǎn)。

當(dāng)然，推動(dòng)這樣一個(gè)活躍健康的社區(qū)氛圍不僅對(duì)米哈游自身起著促進(jìn)效果，還對(duì)那些與米哈游進(jìn)行合作的廠牌有著同樣巨大的熱度效應(yīng)。就像每次《星鐵》同各跨界品牌的聯(lián)動(dòng)，總是能夠吸引《星鐵》玩家們的二次整活。比如此前《星鐵》與KFC聯(lián)動(dòng)時(shí)，就有不少玩家發(fā)出自己的活動(dòng)樂子視頻或是COSPLAY造型，在店內(nèi)做一些挑戰(zhàn)，得到兩個(gè)品牌的粉絲圈關(guān)注。

（圖源自B站UP主禾兮子）

這樣的聯(lián)動(dòng)對(duì)品牌雙方都起著巨大的增益效果，《星鐵》的游戲熱度隨著聯(lián)動(dòng)節(jié)節(jié)升高，滲透至聯(lián)動(dòng)品牌的用戶中，而聯(lián)動(dòng)品牌也因著這些活動(dòng)獲得更多玩家的關(guān)注，達(dá)成互相破圈的效果。就如《星鐵》此前對(duì)TI12的贊助活動(dòng)，就讓彼此關(guān)聯(lián)并不大的玩家群體互相認(rèn)識(shí)到了對(duì)方，同時(shí)也為彼此都達(dá)成了某種程度上的“引流”。

這種正面效益，實(shí)際上也推動(dòng)著行業(yè)本身的繁榮和發(fā)展，尤其是那些跨行業(yè)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在受到廣泛關(guān)注后，無疑也會(huì)吸引更多其他行業(yè)品牌和資本在游戲行業(yè)進(jìn)行投資，從而推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)，并獲得更多的關(guān)注與資本注入。

我想，這也許就是《星鐵》能夠獲得TGA最佳手游獎(jiǎng)項(xiàng)的一大重大理由。

TGA作為游戲界的“奧斯卡”，也作為圈內(nèi)外最受關(guān)注的游戲界獎(jiǎng)項(xiàng)之一，其獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量也意味著每年所評(píng)選的游戲背后都有著對(duì)行業(yè)的巨大借鑒意義。《星鐵》以及米哈游本身在游戲行業(yè)的種種努力，無疑為行業(yè)提供了一個(gè)有關(guān)“共贏互利”的絕佳案例。

《星鐵》不僅通過其扎實(shí)的游戲內(nèi)容和充滿誠意的運(yùn)營內(nèi)容為玩家們帶來了良好的游玩體驗(yàn)，更是能讓玩家們在一次又一次趨近于狂歡節(jié)的社區(qū)或官方線下活動(dòng)中找到更多的樂趣。

（圖源自UP主刃下狼血）

對(duì)玩家們而言，玩得快樂其實(shí)就足夠了。

而這，也許就是《崩壞：星穹鐵道》和TGA能夠在游戲圈廣受歡迎的，真正的理由。 以上為本篇文章的全部內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。