用戶4億，年輕人占83%，國(guó)產(chǎn)策略卡牌第一IP是如何煉成的？

8月19日，游卡旗下國(guó)民級(jí)游戲IP《三國(guó)殺》在上海舉辦了15周年嘉年華。當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)游卡也公布了《三國(guó)殺》的最新成績(jī)：截止目前，《三國(guó)殺》累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)破4億，其中18-30歲年輕用戶占比超83%。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來(lái)看看吧!

從一款單一桌游成長(zhǎng)為多領(lǐng)域拓展的國(guó)民級(jí)IP，《三國(guó)殺》可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，《三國(guó)殺》陪伴很多人走過(guò)自己的青春歲月。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，《三國(guó)殺》見(jiàn)證著國(guó)產(chǎn)策略卡牌游戲的歷史縱深，也是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)策略卡牌第一IP。

這樣一棵同無(wú)數(shù)人一起成長(zhǎng)起來(lái)的常青樹(shù)，為什么15年之后、在游戲行業(yè)精品頻出的今天，依然生命力強(qiáng)勁，并且越發(fā)年輕?對(duì)此，游卡副總裁杜彬表示，這是因?yàn)椤度龂?guó)殺》在發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持深耕傳統(tǒng)文化，同時(shí)不斷創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容，突破邊界多元發(fā)展。

以文化為內(nèi)核

作為一款以三國(guó)文化為主題的游戲IP，文化屬性是《三國(guó)殺》最核心的標(biāo)簽。自誕生以來(lái)，《三國(guó)殺》一直非常注重對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，始終把傳統(tǒng)文化視為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。無(wú)論游戲內(nèi)的場(chǎng)景、角色、劇情、臺(tái)詞還是音樂(lè)，都多從傳統(tǒng)文化中尋找靈感和汲取養(yǎng)分，希望幫助玩家從游戲中了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉，發(fā)展過(guò)程中《三國(guó)殺》IP曾多次與蜀派古琴、蜀繡、東陽(yáng)木雕、龍泉寶劍等非遺傳承人合作，與京劇、川劇等國(guó)粹聯(lián)動(dòng)，將三國(guó)歷史文化與非遺、國(guó)粹等各類(lèi)傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合，這些舉措在弘揚(yáng)非遺經(jīng)典作品、傳播中國(guó)傳統(tǒng)曲藝的同時(shí)，也給《三國(guó)殺》IP注入了更為深厚的文化內(nèi)涵，并為游戲內(nèi)容的創(chuàng)新提供了新的靈感。

另一方面，面對(duì)時(shí)代的變遷與煥新，和當(dāng)下Z世代年輕用戶的崛起，在依托傳統(tǒng)文化的同時(shí)，《三國(guó)殺》也非常注重貼合年輕族群的需求，希望以年輕人喜歡的、潮流的方式演繹傳統(tǒng)文化，以觸達(dá)更多年輕用戶。

以本次嘉年華現(xiàn)場(chǎng)《三國(guó)殺》所打造的國(guó)潮大秀為例，這一次它將三國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入潮流服飾，打造國(guó)潮大秀，就是在用一種新的時(shí)尚方式，向年輕Z世代傳播三國(guó)傳統(tǒng)文化。除此之外，此前《三國(guó)殺》IP還曾與人氣國(guó)漫《魁拔》、《伍六七》、《鎮(zhèn)魂》等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，得到很多年輕玩家的好評(píng)。

通過(guò)與各種傳統(tǒng)文化、潮流文化的融合與聯(lián)動(dòng)，《三國(guó)殺》得到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛(ài)，這也是《三國(guó)殺》用戶能夠不斷增長(zhǎng)的重要原因之一。

線上線下，不斷創(chuàng)新精品游戲

在深耕傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，《三國(guó)殺》也不斷創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容，希望帶給玩家更有趣和更具新意的線上線下游戲體驗(yàn)。

線下桌游方面，15年里《三國(guó)殺》不斷推陳出新。玩法上，從主打的“身份局”模式，發(fā)展出國(guó)戰(zhàn)、統(tǒng)帥三軍、1V1、2V2、3V3、4V4、斗地主等玩法;內(nèi)容上，除最初的25個(gè)武將，后續(xù)又推出了風(fēng)、林、火、山、陰、雷以及神將和界限突破等多個(gè)擴(kuò)展包;類(lèi)型上，除卡牌形式，還推出了《三國(guó)殺·戰(zhàn)棋》《三國(guó)殺骰子版》等產(chǎn)品。

本次三國(guó)殺15周年嘉年華也展示了部分《三國(guó)殺》桌游新品，包括游卡首席設(shè)計(jì)師黃愷為《三國(guó)殺》15歲生日專(zhuān)門(mén)推出的新桌游《三國(guó)殺·天地人》，以及15周年主題《三國(guó)殺》(標(biāo)準(zhǔn)版)桌游、珍藏紀(jì)念版卡牌《飛鴻印雪》、線下玩家專(zhuān)屬擴(kuò)展包《江山如故》等。

線上游戲方面，從2009年推出首款線上游戲《三國(guó)殺OL》，到2011年首款手游產(chǎn)品《三國(guó)殺移動(dòng)版》，再到后來(lái)的《三國(guó)殺名將傳》、《怒焰三國(guó)殺》、《歡樂(lè)三國(guó)殺》等衍生游戲，針對(duì)不同用戶場(chǎng)景，《三國(guó)殺》推出了多款各具特色的不同線上產(chǎn)品。

除了拓展游戲的應(yīng)用平臺(tái)和場(chǎng)景，《三國(guó)殺》各線上游戲還堅(jiān)持在內(nèi)容和玩法上持續(xù)迭代，陸續(xù)開(kāi)發(fā)出更重策略和競(jìng)技性的國(guó)戰(zhàn)、PVE、斗地主等玩法，推出了眾多新的武將。通過(guò)玩法創(chuàng)新、技術(shù)迭代，不斷增加這些線上游戲的趣味性，讓玩家可以收獲更多樂(lè)趣。

15周年之際，《三國(guó)殺》也公布了多款線上產(chǎn)品接下來(lái)的新動(dòng)作：《三國(guó)殺移動(dòng)版》將推出滿足玩家對(duì)于文化體驗(yàn)訴求的沉浸PVE玩法和滿足玩家情感社交訴求的公會(huì)GVE玩法;《三國(guó)殺OL》將對(duì)牌局視覺(jué)進(jìn)行技術(shù)革新，打造首款“3D三國(guó)殺”;基于全民共創(chuàng)理念，《三國(guó)殺十周年》將與玩家一起建設(shè)MOD生態(tài)發(fā)展……

多元化發(fā)展，從一棵樹(shù)長(zhǎng)成一片森林

如果說(shuō)，深耕傳統(tǒng)文化，是《三國(guó)殺》得以生長(zhǎng)的地基;創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容，是推動(dòng)它持續(xù)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī);那么，多元發(fā)展的路徑，則為《三國(guó)殺》IP實(shí)現(xiàn)更多可能，插上了羽翼。

為了擴(kuò)大IP影響力，不局限于游戲，《三國(guó)殺》還積極在更多內(nèi)容上進(jìn)行嘗試和突破，大力構(gòu)筑多元化的內(nèi)容生態(tài)。一方面，積極打造貼合《三國(guó)殺》IP價(jià)值內(nèi)涵的特色文創(chuàng)衍生品，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出手辦、盲盒等各類(lèi)兼具實(shí)用性與藝術(shù)系的文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，通過(guò)對(duì)IP內(nèi)容的合理再創(chuàng)作，將《三國(guó)殺》IP延伸至影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、綜藝等泛娛樂(lè)市場(chǎng);除此之外，還與眾多調(diào)性契合的品牌，展開(kāi)形式多樣的跨界合作，品類(lèi)涵蓋服飾、汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)、快消等諸多領(lǐng)域。

以泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展為例，近兩年《三國(guó)殺》先后推出了《傲視群雄》、《新定軍山》、《計(jì)劃重逢》、《明良陣》、《將戰(zhàn)三國(guó)》等多首風(fēng)格多樣化的歌曲;還與騰訊視頻聯(lián)合打造《三國(guó)殺》官方動(dòng)畫(huà)《太平天書(shū)：將魂覺(jué)醒》，預(yù)計(jì)2024年將在騰訊視頻播出。

秉持開(kāi)放的心態(tài)，15年來(lái)《三國(guó)殺》堅(jiān)持多元化的發(fā)展路徑，不斷突破IP邊界，從桌面游戲逐漸向線上游戲、電競(jìng)賽事、文創(chuàng)衍生、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)領(lǐng)域全面拓展，已經(jīng)從一棵樹(shù)長(zhǎng)成了一片森林。這極大豐富了《三國(guó)殺》的IP內(nèi)涵，拓展了《三國(guó)殺》的IP版圖，也賦予《三國(guó)殺》IP更飽滿的生命力。

中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展了幾十年，曇花一現(xiàn)的游戲產(chǎn)品如過(guò)江之鯽，但超過(guò)10年以上的并不多見(jiàn)，能夠像《三國(guó)殺》這樣，運(yùn)營(yíng)15年依然擁有飽滿生命力的更是鳳毛麟角。面對(duì)日新月異的市場(chǎng)需求，《三國(guó)殺》IP最難能可貴的，恰恰是變化中的篤定堅(jiān)守，以傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核，不斷對(duì)內(nèi)對(duì)外進(jìn)行延伸。正是因?yàn)檫@樣，才讓《三國(guó)殺》IP不論如何發(fā)展，都不會(huì)變味。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。