ChinaJoy關(guān)注出海游戲，中國(guó)企業(yè)如何用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)策略

時(shí)隔兩年，ChinaJoy再回線下。 感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注“小皮游戲網(wǎng)”時(shí)刻了解后續(xù)相關(guān)資訊哦，下面讓我們一起來看看吧!

作為中國(guó)最大的游戲數(shù)碼娛樂展會(huì)，ChinaJoy不僅是“二次元們”一年一度的大型Party，也引領(lǐng)著整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)接下來一年的話題趨勢(shì)。本屆ChinaJoy依舊會(huì)重點(diǎn)關(guān)注游戲出海，其原因是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。根據(jù)《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》顯示，2022 年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入較 2021 年同期減少 1.8%，國(guó)內(nèi)游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到瓶頸，較 2021 年同期減少0.13%，但中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到89.89億美元（約合 642.52億人民幣），連續(xù)7年同比增長(zhǎng)。

雖然中國(guó)游戲廠商憑借自身的優(yōu)勢(shì)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但面對(duì)瞬息萬變的國(guó)際環(huán)境，考驗(yàn)也在不斷升級(jí)。越來越多的國(guó)家和地區(qū)相繼出臺(tái)或準(zhǔn)備制定與個(gè)人信息數(shù)據(jù)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，“游戲買量”變得越來越困難，導(dǎo)致出海廠商的買量成本激增。同時(shí)，游戲企業(yè)的盈利能力也是各個(gè)國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，正如歐洲議會(huì)議員Laurence Farreng所說：“電子游戲是我們的文化經(jīng)濟(jì)中最有活力的組成部分，并且是新冠疫情危機(jī)中唯一正向增長(zhǎng)的領(lǐng)域。”

面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)游戲公司來說，“用數(shù)據(jù)指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)”是破局的“基操”。如何讓數(shù)據(jù)更加高效、準(zhǔn)確、及時(shí)的展示洞察，發(fā)揮業(yè)務(wù)價(jià)值，成了大家重點(diǎn)探索的議題。StarRocks及其商業(yè)化產(chǎn)品鏡舟數(shù)據(jù)庫(kù)作為中國(guó)領(lǐng)先的“極速統(tǒng)一”分析型數(shù)據(jù)庫(kù)，可為游戲行業(yè)的多種業(yè)務(wù)場(chǎng)景提供數(shù)據(jù)原動(dòng)力，助力中國(guó)游戲出海“玩得轉(zhuǎn)，賺得爽”。

隨著市場(chǎng)占有率快速提高，StarRocks成功在多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景得到了落地，基于大量的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操，鏡舟科技的工程師針對(duì)以下典型的應(yīng)用場(chǎng)景為出海游戲企業(yè)，提供了對(duì)應(yīng)的應(yīng)用方案。

場(chǎng)景一：用戶分析場(chǎng)景下，如何讓人群圈選和畫像分析獲得10倍性能提升？

如果能夠精準(zhǔn)定位、確立玩家群體的興趣和愛好，無疑能夠獲得高效的回報(bào)。StarRocks的多種功能創(chuàng)新，讓高效數(shù)據(jù)處理變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

傳統(tǒng)分析方案的不足主要體現(xiàn)在如下方面：

a. 數(shù)據(jù)分析性能不足：游戲用戶維度指標(biāo)特別多，業(yè)務(wù)復(fù)雜關(guān)聯(lián)查詢分析的需求越來越多，需要在業(yè)務(wù)代碼層面做兼容才能得到相應(yīng)的分析指標(biāo)。

b. 實(shí)時(shí)分析場(chǎng)景不足：主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)推廣等數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)清洗出現(xiàn)延遲，影響到游戲運(yùn)營(yíng)和廣告投放的策略。

c. Elasticsearch并發(fā)性能不足，不支持標(biāo)準(zhǔn)SQL，使用門檻比較高。

d. 需要維護(hù)多套組件，運(yùn)維成本和資源成本高。

StarRocks提出的全新解決方案，對(duì)傳統(tǒng)方案的不足逐個(gè)擊破，實(shí)時(shí)快速進(jìn)行用戶分析，快人一步得到用戶洞察。

新方案的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1. 數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)更新，通過主鍵模型可以高效完成Upsert操作，實(shí)現(xiàn)新用戶信息直接插入，已有用戶信息快速更新

2. 多表關(guān)聯(lián)性能優(yōu)異，Bucket Shuffle Join、 Colocate Join等分布式Join提升Join性能。

3. StarRocks提供的漏斗函數(shù)、留存函數(shù)等豐富的行為分析函數(shù)，支撐了行為分析場(chǎng)景，可以輕松實(shí)現(xiàn)如留存、漏斗等分析操作。

4. 豐富的Bitmap函數(shù)支持，不僅可以對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)高效精確去重，還可以利用Bitmap按位計(jì)算求交集、并集、差集，對(duì)復(fù)雜人群快速圈選。

5. 高性能的外表查詢，StarRocks外表聯(lián)邦分析性能優(yōu)越，讓內(nèi)置表和外表的實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)成功落地，可以支撐多種數(shù)據(jù)建模方式，多個(gè)維度分析數(shù)據(jù)。

場(chǎng)景二：運(yùn)營(yíng)分析場(chǎng)景下，如何助力出海企業(yè)調(diào)整運(yùn)營(yíng)的方向，增加游戲的曝光量，打造自身品牌影響力？

游戲業(yè)務(wù)的品類和產(chǎn)品數(shù)量多，環(huán)境復(fù)雜。面對(duì)日新增數(shù)據(jù)量在百 T 萬億級(jí)別的挑戰(zhàn)，指標(biāo)分析平臺(tái)不僅僅要滿足活躍、付費(fèi)、新增等基礎(chǔ)用戶行為指標(biāo)的分析，也要處理各種游戲內(nèi)的復(fù)雜數(shù)據(jù)，包括對(duì)局?jǐn)?shù)、道具產(chǎn)出、消耗等對(duì)局情況，同時(shí)還需要基于海量用戶行為數(shù)據(jù)支持運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

經(jīng)調(diào)查，游戲業(yè)務(wù)對(duì)實(shí)時(shí)分析的需求越來越強(qiáng)烈，需要多維度、更及時(shí)的數(shù)據(jù)來支撐游戲運(yùn)營(yíng)決策，希望能夠?qū)?shí)時(shí)和離線業(yè)務(wù)統(tǒng)一分析，而傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)分析解決方案有如下痛點(diǎn)：

1. 原有的解決方案依賴組件較多，架構(gòu)偏復(fù)雜，運(yùn)維難度大。

2. 傳統(tǒng)方案以 Apache Kylin 為核心，隨著業(yè)務(wù)和技術(shù)的發(fā)展，Apache Kylin 越來越難以滿足業(yè)務(wù)方對(duì)指標(biāo)靈活性和時(shí)效性提出的更高要求。

3. Impala或者Presto負(fù)責(zé)明細(xì)查詢下壓，但是性能不足，并發(fā)不夠。

4. 關(guān)聯(lián)分析場(chǎng)景支持弱，目標(biāo)指標(biāo)的明細(xì)數(shù)據(jù)需要單獨(dú)獲取。

StarRocks 提出的全新實(shí)時(shí)分析解決方案，大幅度提升數(shù)據(jù)分析響應(yīng)時(shí)間，毫秒級(jí)別結(jié)果即刻呈現(xiàn)。利用物化視圖替代 Apache kylin 的指標(biāo)預(yù)聚合，當(dāng)用戶通過指標(biāo)組合生成的 SQL 命中指標(biāo)表后，直接查詢對(duì)應(yīng)的視圖表，達(dá)到毫秒級(jí)別的響應(yīng)；當(dāng)沒有命中指標(biāo)時(shí)，可以通過 Bitmap 豐富的函數(shù)，對(duì) StarRocks ods 層的數(shù)據(jù)表按位計(jì)算求交集、并集、差集等操作，實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)別的實(shí)時(shí)分析。

同時(shí)，StarRocks新方案支持豐富靈活的導(dǎo)入方式，讓業(yè)務(wù)系統(tǒng)成功擺脫架構(gòu)重、成本重的Hadoop生態(tài)，運(yùn)維更簡(jiǎn)單，成本更低，也實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)源統(tǒng)一、指標(biāo)統(tǒng)一，避免口徑不一致和數(shù)據(jù)孤島等問題

場(chǎng)景3 -游戲風(fēng)控場(chǎng)景下，StarRocks如何在風(fēng)控全鏈路實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分析？

游戲行業(yè)黑灰產(chǎn)猖獗，變化頻繁形式多樣，需要數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品能對(duì)接的多種數(shù)據(jù)源，且需秒級(jí)完成數(shù)據(jù)導(dǎo)入；復(fù)雜聚合和關(guān)聯(lián)查詢需求量大，要求低響應(yīng)延遲并能快速對(duì)接生態(tài)內(nèi)的其他風(fēng)控系統(tǒng)。而目前的通用風(fēng)控技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力弱、單點(diǎn)防御短板、黑產(chǎn)攻擊多變，影響業(yè)務(wù)正常推進(jìn)。

針對(duì)上述痛點(diǎn)，StarRocks提出了全鏈路聯(lián)防聯(lián)控的風(fēng)控理念，通過實(shí)時(shí)多維分析來解決風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力弱的問題，通過實(shí)時(shí)對(duì)抗來突破單點(diǎn)防御短板，通過聯(lián)邦查詢的能力，關(guān)聯(lián)外部存儲(chǔ)明細(xì)，獲取盡可能多的信息，應(yīng)對(duì)黑產(chǎn)攻擊的多變的現(xiàn)象。

StarRocks新方案的具體優(yōu)勢(shì)如下：

1. 將多個(gè)數(shù)據(jù)源通過StarRocks的聯(lián)邦查詢能力統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)秒級(jí)別的關(guān)聯(lián)分析。

2. 提供了毫秒級(jí)別的查詢分析能力，為風(fēng)險(xiǎn)感知、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)處理、風(fēng)險(xiǎn)回歸提供了高時(shí)效性保障。

3. StarRocks多維分析的能力，以及bitmap函數(shù)，讓使用者可以從不同維度去識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。

4. 整條風(fēng)控鏈路的實(shí)時(shí)性，讓前置業(yè)務(wù)為后置業(yè)務(wù)產(chǎn)出事前特征，避免后置業(yè)務(wù)風(fēng)控檢測(cè)冷啟動(dòng)；后置業(yè)務(wù)為前置業(yè)務(wù)提供事后特征成為現(xiàn)實(shí)。

目前，StarRocks和鏡舟數(shù)據(jù)庫(kù)已服務(wù)了業(yè)內(nèi)多家知名游戲公司，例如三七互娛、波克城市、游族、騰訊游戲、歡樂互娛、龍創(chuàng)悅動(dòng)等均已上線 StarRocks 并在持續(xù)擴(kuò)大使用。此外，騰訊游戲公共數(shù)據(jù)平臺(tái)也是 StarRocks 社區(qū)的積極共建者，從游戲業(yè)務(wù)視角出發(fā)，打造更加符合游戲行業(yè)需求的數(shù)據(jù)庫(kù)。莉莉絲與米哈游等業(yè)內(nèi)玩家也曾對(duì) StarRocks 產(chǎn)品提出肯定，未來我們將不斷創(chuàng)新，與更多出色的游戲公司合作，為國(guó)產(chǎn)精品游戲貢獻(xiàn)力量 。

為保障出海游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)多樣性需求，StarRocks和鏡舟數(shù)據(jù)庫(kù)還與AWS、華為云（亞太區(qū)）等云廠商通力合作，為用戶提供基于公有云的一站式出海數(shù)據(jù)分析解決方案，提升存算分離架構(gòu)彈性伸縮、實(shí)時(shí)分析綜合能?。

隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的提升以及政策和資本的支持，中國(guó)游戲出海的潛力將得到進(jìn)一步挖掘。國(guó)內(nèi)游戲廠商與國(guó)際游戲市場(chǎng)的合作將進(jìn)一步加深，讓我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。StarRocks和鏡舟數(shù)據(jù)庫(kù)愿和出海游戲企業(yè)一同，用數(shù)據(jù)提升業(yè)務(wù)價(jià)值，共同玩轉(zhuǎn)全球游戲市場(chǎng)。 以上為本篇文章的全部?jī)?nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入“小皮游戲網(wǎng)”，時(shí)刻了解最新游戲資訊。