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窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

時間:2022-05-07 17:43作者:攀登者來源:小皮游戲我要評論

  酒香也怕巷子深,產(chǎn)品想要活營銷是不可或缺的一環(huán),這點在游戲圈內(nèi)體現(xiàn)的尤為明顯,全網(wǎng)通鋪,全渠道買量的產(chǎn)品屢見不鮮,有一夜爆紅大獲成功的游戲,當然也有波瀾不驚收效甚微的案例。誠然,能用錢解決的事情誰都不想多費力,實力雄厚的大廠是可以這么干,輪到預算緊巴巴的小廠就難免有心無力了,沒錢鋪廣告就不能有所作為嗎?當然不是這樣,另辟蹊徑精準體和用戶喜好,一樣可以快速火出圈。最近,因為“窮官方”人設(shè)火出圈的《圣境之塔》就是一個很好的參考對象。

  看熱鬧不如學門道,趁著這個機會,不妨一起看一看“窮官方”是如何通過一步步騷操作樹立人設(shè)、俘獲玩家。

  內(nèi)鬼泄密被抓包 窮官方私信UP主求打折

  事情起于官方的一個不倫不類的偷跑視頻,某一天,《圣境之塔》項目組人員不甘周圍佛系同事的“養(yǎng)老”不作為,于是自己當起了“靈魂畫手”還自作主張地在官方賬號上放出一個翻唱手書小視頻,用詼諧自黑方式的勾勒出了“窮官方”養(yǎng)老以及沒錢也想火的愿望,還喊話想跟UP主合作。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  緊接著,這位內(nèi)鬼又私自以官方身份去私信UP談打折合作,不料卻被官方和UP主雙雙曬截圖曝光社死,并由此引發(fā)了一場玩家對于“史上最慘甲方”、“從未見過如此卑微的甲方爸爸”等一系列話題的討論,成功將“窮官方”的形象擴散。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  UP主鬼畜視頻調(diào)侃 “窮官方”人設(shè)持續(xù)發(fā)酵

  內(nèi)鬼私信求合作雖然被曝光社死,但是UP主并沒有放過官方小可憐的意思,其中@叫我死蓋就好繼續(xù)發(fā)布鬼畜視頻調(diào)侃與“窮官方”合作始末,卑微官方內(nèi)鬼為求打廣告也只能委屈出鏡,進一步強化“窮官方”的人設(shè)。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  隨之,各大UP主視頻紛紛上線,如“男團在線整活,別卷了!”、“游戲養(yǎng)老玩家現(xiàn)狀,你想象不到的快樂~”等作品開始深入到養(yǎng)老游戲的概念,并且官方積極參與到每一個話題的評論當中,不僅讓“窮官方”、“養(yǎng)老游戲”的人設(shè)深入玩家心理和認知,還在與玩家互動中發(fā)酵出“策劃女裝”“策劃不女裝這游戲我不玩”等話題。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  這個時候,官方賬號也順利接過話題,并且持續(xù)就人設(shè)進行發(fā)酵,比如在“無所謂,有點累,我是偶然傷心的莫古”中不露臉女裝出鏡,留下懸念引發(fā)玩家猜測的同時持續(xù)保持話題熱度。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  窮官方公款摸魚,豪氣包場請玩家蹦迪

  好故事里的主角不能一成不變,同樣“窮官方”也不能只一味賣慘,恰到好處的反轉(zhuǎn)可以將整個事件推上高潮,于是“窮官方”就來了一波土豪操作,果斷包場修勾夜店請大家一起云蹦迪。

  這一舉動不僅造就了15萬人場蹦迪的壯舉,而且成功卡巴拉養(yǎng)老局的概念再一次植入其中,并且引發(fā)更大規(guī)模的關(guān)于“請官方終于豪氣一回”、“官方公款摸魚”、“為了玩家官方真是拼了”一系列話題的激烈討論。再通過修勾夜店DJ不斷帶領(lǐng)大家一起喊出的“謝謝圣境之塔卡巴拉養(yǎng)老局”、“圣境之塔手游,養(yǎng)老必達”、“圣境之塔手游,給你一個五星級養(yǎng)老歸屬”等口號。前期打出窮官方人設(shè)吸引關(guān)注,后期通過包場蹦迪操作傳遞產(chǎn)品休閑養(yǎng)老的賣點,吸引B站目標用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化,完美的實現(xiàn)了事件之間的無縫連接。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  無論是一開始的官方偷跑視頻,勾連UP主談?wù)劭鄞驈V告,還是后續(xù)的產(chǎn)于玩家評論活動,乃至于到后面的“土豪”翻轉(zhuǎn),《圣境之塔》在本輪的人設(shè)打造上謂是行云流水,仔細看下來你會發(fā)現(xiàn),官方將不同的營銷事情串聯(lián)成了一個完整的“窮官方”求出圈的動人故事,不僅有完整且非常特色的人設(shè),而且有恰到好處的翻轉(zhuǎn),成功的釋放出了“養(yǎng)老游戲”的賣點。

  事實上,《圣境之塔》作為一款森系休閑MMO手游,確實有著諸多貼合養(yǎng)老主題的玩法,在游戲中我們不僅可以養(yǎng)成風格各異、能力不同的各種花靈來幫助自己冒險戰(zhàn)斗,也有可以讓玩家完全脫手戰(zhàn)斗的放置系統(tǒng),而且還有跳舞、演奏、種田、游泳、甜蜜下午茶等諸多生活玩法,最重要的是這些生活玩法的獎勵就足以讓你在游戲里輕松升級,而非一定要去不停的戰(zhàn)斗和闖關(guān),種種設(shè)定都直指“養(yǎng)老游戲”這一主題。

窮官方如何火出圈?《圣境之塔》這波操作值得借鑒

  《圣境之塔》即將開測,會整活的“窮官方”又將繼續(xù)以怎樣的方式出圈呢?或許可以期待一下!

  感興趣的小伙伴可以在小皮游戲網(wǎng)搜索圣境之塔下載游戲體驗哦!

最新資訊
圣境之塔

游戲名:圣境之塔

類   型:競技對戰(zhàn)

評   分:

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