《仙俠世界》系列聯(lián)動望仙谷 嘗試跨界新玩法

　　在信息爆炸的當(dāng)下，人們的注意力被模糊，品牌需要提供更多具有新鮮感和創(chuàng)意的內(nèi)容，才能更好的維持和用戶的聯(lián)系。跨界合作作為經(jīng)典營銷方法不乏精品范式，游戲行業(yè)也在新的時(shí)代語境、新的合作情景中，尋找為產(chǎn)品帶來更多機(jī)遇的跨界聯(lián)動新模式。

　　近日，《仙俠世界》系列與江西上饒望仙谷景區(qū)聯(lián)合美團(tuán)門票，達(dá)成了名為“御劍山河”的跨界合作，并于12月18日在江西上饒望仙谷景區(qū)正式啟動。這次合作在為游戲玩家?guī)砭€上線下沉浸式氛圍體驗(yàn)的同時(shí)，也做出了品牌跨界聯(lián)動玩法的新嘗試，《仙俠世界》系列將開放“御劍山河”品牌共創(chuàng)，聯(lián)動多方共建共享，一同打造全新獨(dú)立的東方仙俠文創(chuàng)品牌。

　　全域合作 首試品牌共創(chuàng)

　　正是《仙俠世界》系列與江西上饒望仙谷景區(qū)雙方一致的“仙俠風(fēng)格”塑造理念，為“御劍山河”品牌共創(chuàng)項(xiàng)目的首次嘗試提供了契機(jī)。項(xiàng)目總投資26億元，占地約6.1平方公里的望仙谷景區(qū)，坐落于風(fēng)景奇秀的江西上饒，毗鄰著名道家圣地“三清山”。雄奇壯美山郁清幽的自然景觀和坐落于兩座峭壁之間的繁華小鎮(zhèn)，與《仙俠世界》游戲新手村“月神宮”和主城“十方鎮(zhèn)”風(fēng)景天然契合，如出一轍。

　　而在這次面向年輕用戶群體的跨界聯(lián)動中，雙方尤為看中“更豐富、更具參與感的用戶體驗(yàn)” 需求，共同合作打造了一個(gè)超高規(guī)格、極具仙俠感的古風(fēng)仙境，對景區(qū)進(jìn)行了大量的外觀定制化改造，并設(shè)置了豐富的游戲NPC可互動彩蛋，在望仙谷全域還原《仙俠世界》游戲。原汁原味的沉浸式體驗(yàn)不僅獲得了《仙俠世界》系列老玩家的一致好評，也吸引了眾多游客自發(fā)前來游覽“真實(shí)的仙俠世界”。

　　內(nèi)容跨界 尋蹤仙俠文化

　　《仙俠世界》系列作為仙俠題材端游，豐富的仙俠風(fēng)格元素一直是吸引玩家的重要特色。不同于西式幻想，依托中國傳統(tǒng)神話故事和民間傳說，《仙俠世界》系列游戲?yàn)橥婕掖蛟炝司哂袞|方特色的仙俠文化體驗(yàn)。推出“御劍山河”品牌共創(chuàng)項(xiàng)目，更是希望通過多樣的共創(chuàng)形式，讓廣泛的用戶群體共享內(nèi)容質(zhì)量更高的仙俠文化體驗(yàn)。這次“仙俠世界冬至游園會”將虛擬的游戲世界在望仙谷景區(qū)全域還原，是一種打破次元壁的線下體驗(yàn)，讓跨界合作在流量跨界的同時(shí)也為用戶帶來更多內(nèi)容跨界，讓一直抱有“仙俠”情節(jié)的同袍于望仙谷相聚，身臨現(xiàn)實(shí)的幻夢仙境。

　　12月18日，江西省文旅廳黨組成員、副廳長黃小蓉，上饒市委常委、宣傳部長蔣麗華，市政府副市長王勇等百余位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場，在冬日的望仙谷共同開啟此程仙俠文化之旅。

　　開放合作 共創(chuàng)共享“御劍山河”

　　在輕松和極具臨場感的環(huán)境中，熱鬧的參與人群正是對“御劍山河”項(xiàng)目新營銷模式首次嘗試的認(rèn)可。而在此后，《仙俠世界》系列也希望在“御劍山河”品牌開放共建的跨界聯(lián)動新模式下，與各方共同打造一個(gè)東方仙俠文創(chuàng)品牌，依托文旅、漢服、動漫、劇本殺、餐飲等多種載體，通過內(nèi)容共創(chuàng)，讓更多泛用戶了解東方仙俠文化，整合資源聚合勢能共享品牌價(jià)值。

　　緣起望仙，修行漫漫。對東方仙俠文化從解讀到闡釋再到傳承必將不是一片坦途，但以此次活動為起點(diǎn)，《仙俠世界》系列將計(jì)劃與眾多合作方共創(chuàng)“御劍山河”品牌，在開放性的跨界聯(lián)動新模式中，為用戶帶來突破認(rèn)知的、內(nèi)容豐富的“仙俠世界風(fēng)物志”，共同詮釋東方仙俠文化。

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