巴啦啦變身爆火，《迷你世界》開(kāi)啟全民創(chuàng)造模式

從沙盒平臺(tái)到IP矩陣，從提出“全面創(chuàng)造”理念到屢屢聯(lián)動(dòng)破圈，近期《迷你世界》動(dòng)作頻頻，多次IP聯(lián)動(dòng)均取得不俗效果。而迷你世界的用戶(hù)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，IP拉動(dòng)“創(chuàng)造”的路線(xiàn)已逐漸清晰。

IP矩陣如何撬動(dòng)“全民創(chuàng)造”

“全民創(chuàng)造”是迷你世界提出的全新理念，認(rèn)為創(chuàng)造不應(yīng)是小眾的而應(yīng)該是全民的。迷你世界這樣的沙盒工具，提供強(qiáng)大的創(chuàng)意、編輯與實(shí)現(xiàn)的能力，不僅應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)造工具，更應(yīng)該成為全民的創(chuàng)造生態(tài)入口。

作為一款沙盒工具，如何不斷向外輻射影響力，讓更多的人理解沙盒創(chuàng)造的理念，加入全民創(chuàng)造的隊(duì)伍中來(lái)呢?迷你世界給出的答案是IP。

迷你世界先后投入大量的資金與力量用于IP孵化，先后創(chuàng)造了《花語(yǔ)程行》，《龍響天下》等知名IP，并著力打造系列大電影。其目的即采用IP先行策略，以IP繞開(kāi)產(chǎn)品類(lèi)型的壁壘，實(shí)現(xiàn)外部圈粉反哺平臺(tái)的策略。

以此次巴啦啦小魔仙合作為例，短短24小時(shí)內(nèi)即獲得一眾UP主的跟進(jìn)，借助該事件成功讓《迷你世界》虛擬偶像美少女花小樓迅速刷屏社交平臺(tái)，短短3天即實(shí)現(xiàn)超過(guò)2000萬(wàn)曝光。

虛擬偶像+魔性歌曲讓不少二次元愛(ài)好者路轉(zhuǎn)粉，從認(rèn)識(shí)一位可愛(ài)的虛擬偶像到逐漸發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造她的“迷你宇宙”。

IP不僅是破圈利器，更是內(nèi)容生態(tài)的催化劑

《迷你世界》作為沙盒平臺(tái)，為全民創(chuàng)想?yún)⑴c者們提供一站式管理、編輯、測(cè)試、發(fā)布的開(kāi)發(fā)工具，協(xié)助創(chuàng)作內(nèi)容及分發(fā)，同時(shí)與近百家內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成深度合作，縱觀(guān)《迷你世界》的IP聯(lián)動(dòng)，無(wú)一不與其重點(diǎn)孵化的生態(tài)內(nèi)容，有著精密的關(guān)聯(lián)。

“小馬寶莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性用戶(hù)市場(chǎng)，主打放置、養(yǎng)成、社交玩法。“變形金剛”則與“迷你世界”的科技元素與電石玩法緊密結(jié)合。與其他游戲僅通過(guò)聯(lián)動(dòng)“鍍金”營(yíng)銷(xiāo)，單純?yōu)榱死伦儸F(xiàn)不同?！睹阅闶澜纭返拿恳淮温?lián)動(dòng)，都能撬動(dòng)大量關(guān)聯(lián)UGC內(nèi)容的誕生，同時(shí)也借助IP合作，向開(kāi)發(fā)者源源不斷的輸送新的主題與內(nèi)容。

《迷你世界》認(rèn)為IP自身就是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)造的產(chǎn)物，長(zhǎng)期以來(lái)，基于各類(lèi)IP發(fā)展的ACGN文化表現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力，不斷培育與引入新的IP，不僅是為了曝光，而是將更多的IP愛(ài)好者，在迷你世界這一平臺(tái)變成IP文化的創(chuàng)造者，最終實(shí)現(xiàn)“全民創(chuàng)造”的愿景。

目前，沙盒平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已逐步進(jìn)入下半場(chǎng)，從“細(xì)分市場(chǎng)”到“全民創(chuàng)造”是必然趨勢(shì)?！睹阅闶澜纭返淖杂蠭P矩陣是一大獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)能否幫助其在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)搶占優(yōu)勢(shì)身位，讓我們拭目以待。

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