老玩家紛紛點(diǎn)贊，四年老游《王國紀(jì)元》節(jié)慶運(yùn)營觀察

　　伴隨一系列大作在憋了大半年后的聯(lián)袂登場,2020下半年手游運(yùn)營們可以說都進(jìn)入了爆種模式。除了新游上線要在嚴(yán)酷環(huán)境中殺出血路,老游大作也面臨游戲內(nèi)容被大量消耗后持續(xù)運(yùn)營的課題。

　　就在中秋國慶雙節(jié),已經(jīng)上線4年半、擁有3.2億玩家的戰(zhàn)爭策略游戲《王國紀(jì)元》推出了主打“聯(lián)盟兄弟情”的系列活動(dòng),收獲了三萬新老玩家的參與。

　　今天我們就來看一看《王國紀(jì)元》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是如何在新品頻出、國產(chǎn)手游圈神仙打架的時(shí)間點(diǎn)設(shè)計(jì)自己的節(jié)慶活動(dòng)。

　　一、自黑下場,打破游戲官方的嚴(yán)肅身份

　　打開活動(dòng)鏈接就可以看到一段真誠的自白,《王國紀(jì)元》官方用玩家的口吻,表達(dá)了希望與所有兄弟一起披荊斬棘、開黑吃肉的心聲。

　　為了讓這段文字更接地氣,官方還用自黑的口吻吐槽自家的魔性廣告。

　　不難看出,《王國紀(jì)元》官方在玩家面前并沒有端著架子,他們了解玩家口中的梗,也樂于與玩家打成一片。

　　正因如此,它才能在一眾手游中脫穎而出,成為策略戰(zhàn)爭游戲中的領(lǐng)軍者。

　　二、福利給到位,吸引玩家參與活動(dòng)

　　為了吸引更多玩家參與,《王國紀(jì)元》官方團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了精度頗高的動(dòng)態(tài)活動(dòng)頁。

　　此外,他們還為玩家準(zhǔn)備了豐富的游戲道具獎(jiǎng)勵(lì)和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì):一方面用老玩家專屬的回歸寶箱,吸引久沒上線的玩家重新回到游戲中來,另一方面通過包含大量實(shí)物的抽獎(jiǎng)來回饋所有參與活動(dòng)的玩家。

　　三、內(nèi)容組合拳,喚醒玩家的情懷

　　這個(gè)活動(dòng)也不單單只是發(fā)福利。

　　官方為本次活動(dòng)制作了一支名為《聯(lián)盟最強(qiáng)音》的視頻。有玩家驚喜的發(fā)現(xiàn),視頻上的彈幕正是自己聯(lián)盟的slogan。

　　原來,就在活動(dòng)開始前一個(gè)月,官方收集了數(shù)以千計(jì)的聯(lián)盟口號(hào)投稿,并根據(jù)這些投稿制作了這支活動(dòng)視頻,很好地正呼應(yīng)了“聯(lián)盟兄弟情”這一活動(dòng)主題。

　　除此之外,活動(dòng)也上還有一個(gè)“獨(dú)家回憶專欄”的按鈕,在這里面收藏著許多玩家的心聲,他自發(fā)地為活動(dòng)投稿,呼喚他們曾經(jīng)的兄弟上線“吃肉”。

　　一句句只有玩過《王國紀(jì)元》的人才能看懂的黑話,喚醒所有老玩家的共鳴與回憶。

　　新鮮的玩法和內(nèi)容是新游戲有力的武器。

　　而相較于新游戲,老游戲則有著沉淀、積累多年的“情懷”。

　　如何喚醒老玩家的激情,維護(hù)老玩家的情懷則是老游大作破局的關(guān)鍵。這一次《王國紀(jì)元》的節(jié)慶活動(dòng),正是基于這兩點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),力圖觸達(dá)每一位參與活動(dòng)的玩家。

　　關(guān)于《王國紀(jì)元》：

　　《王國紀(jì)元》(Lords Mobile)是IGG打造的結(jié)合即時(shí)策略與角色扮演的手游大作。

　　游戲講述了在奇幻世界里,各國領(lǐng)主們?yōu)榱藫寠Z國王的寶座,建造城堡、招兵買馬、培養(yǎng)英雄,通過提升自身的軍事實(shí)力,最終實(shí)現(xiàn)制霸全球,成為最強(qiáng)的國王夢想。

　　現(xiàn)在進(jìn)入游戲,還可輸入兌換碼LM101領(lǐng)取超值好禮,限量10,000份,領(lǐng)完即止!

?