10月23日，2016中國廣告長城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在海南國際會(huì)議展覽中心正式揭曉?；ヂ?lián)網(wǎng)體育公司英雄互娛憑借涵蓋《全民槍戰(zhàn)》和《舞創(chuàng)天團(tuán)》等精品手游推廣方案的2016整合傳播案，一舉斬獲 “年度營銷傳播案例”大獎(jiǎng)。

　　廣告界奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉 開啟年度營銷巔峰盛典

　　中國廣告長城獎(jiǎng)原為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動(dòng)，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響最廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一。

　　中國廣告長城獎(jiǎng)以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，總結(jié)盤點(diǎn)年度內(nèi)在創(chuàng)意與制作方面的卓越成果，昭示廣告發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮廣告獎(jiǎng)項(xiàng)對行業(yè)發(fā)展的助推力量，被譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。能夠獲得中國廣告長城獎(jiǎng)，對于企業(yè)來說，是品牌建設(shè)與市場營銷策略的全面肯定。

　　英雄互娛榮獲年度營銷傳播案例大獎(jiǎng) 多維度營銷布局成效顯著

　　在英雄互娛2016整合傳播案中，最引人注目的莫過于《全民槍戰(zhàn)》和《舞創(chuàng)天團(tuán)》兩款旗艦手游的營銷與推廣。作為英雄互娛旗下的明星產(chǎn)品，全球首款FPS競技手游《全民槍戰(zhàn)》和全球首款音樂舞蹈類手游《舞創(chuàng)天團(tuán)》，在玩家中具有極高的人氣，更作為英雄互娛旗下自持的亞洲最大的移動(dòng)電競賽事HPL(Hero Pro League)英雄聯(lián)賽的重點(diǎn)項(xiàng)目，吸引了無數(shù)職業(yè)選手和游戲愛好者的目光。

　　據(jù)悉，《全民槍戰(zhàn)》自上線以來，不但多次占據(jù)各大下載、暢銷榜單首位，更達(dá)成了月流水突破一億元，全球DAU超過1000萬的絕佳成績。而主打女性玩家市場的《舞創(chuàng)天團(tuán)》，也成功征服了對游戲“顏值”和娛樂性頗為挑剔的“女粉絲”，DAU輕松破百萬。

　　這兩款手游的成功，除了高品質(zhì)的游戲本身，更與背后的一系列市場宣傳活動(dòng)密不可分。英雄互娛的市場宣傳一向主張多維度的立體化布局，從玩家的切身需求出發(fā)，制定多角度的市場營銷方案。

　　《全民槍戰(zhàn)》與《舞創(chuàng)天團(tuán)》不僅分別選擇了當(dāng)紅偶像陳赫與魏晨作為游戲代言人，吸引粉絲關(guān)注。充滿策略性的廣告投放計(jì)劃也是它能從競爭激烈的中國廣告長城獎(jiǎng)中脫穎而出的主要原因。

　　據(jù)悉，英雄互娛選擇在春節(jié)和寒暑假這幾個(gè)“黃金時(shí)段”，在湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等觀眾與游戲玩家重合度極高的電視臺(tái)投放廣告，全面覆蓋《快樂大本營》等超人氣節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣告曝光的最大化。

　　英雄互娛還與極具新媒體影響力的影視公司萬合天宜達(dá)成合作。力邀在青少年群體中具有極高人氣的白客和劉循子墨拍攝TVC宣傳片，并在《全民槍戰(zhàn)》的游戲中為“萬萬沒想到”的粉絲打造了“萬星人”專屬定制角色和武器。既直擊“萬星人”屬性的玩家“痛點(diǎn)”，又兼顧了話題性與娛樂性，霸占了各大媒體的頭條。

　　同時(shí)，英雄互娛的營銷策略還體現(xiàn)在結(jié)合熱點(diǎn)，展開切實(shí)有效的市場活動(dòng)上。在2016年最具口碑的華語電影之一——《老炮兒》上映時(shí)，英雄互娛也積極與華誼兄弟展開影游戰(zhàn)略合作。震撼的TVC宣傳片、官方包場看電影和千萬紅包活動(dòng)三管齊下。不僅贏得了玩家的一致好評，更開啟了影游聯(lián)動(dòng)新篇章。

　　對于英雄互娛來說，此次能夠摘得中國廣告長城獎(jiǎng)“年度營銷傳播案例”的殊榮，不但是對2016年整個(gè)市場營銷方案制定與執(zhí)行的高度認(rèn)可，更為未來新游與大型賽事的推廣積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。