2016年對(duì)于游戲行業(yè)來說,是非常特殊的一年,稱之為游戲市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)亦不為過。而這一年尤為引人關(guān)注的非端游IP莫屬,打開手游排行榜,端游改編手游占領(lǐng)了榜單暢銷的絕大多數(shù)。
端游IP的成功一方面得益于手游市場(chǎng)的日益成熟與玩家對(duì)游戲內(nèi)容需求的提升,另一方面也與傳統(tǒng)大廠多年積累密不可分。隨著2016進(jìn)入Q4,端游IP本身也正迎來新一輪變革,未來端游IP如何做透做好,是整個(gè)游戲行業(yè)都在深思的問題。
而前不久參展TGS的完美世界,攜《完美世界國際版》手游DEMO版亮相,或許給我們提供了一些有意思的思考方向。
市場(chǎng)成熟 手游玩家對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新提出更高需求
根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2015年12月,網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億,較2014年底增長了2562萬,占整體網(wǎng)民的56.9%,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億,較2014年底增長了3105萬,占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。
國內(nèi)手機(jī)游戲經(jīng)過自2013年開始的用戶規(guī)模高速增長期后,從2015年起逐漸走向成熟,其具體表現(xiàn)在于:用戶付費(fèi)能力顯著提升、細(xì)分游戲類型得到市場(chǎng)認(rèn)可,以及軟硬件技術(shù)水平提高帶來的用戶游戲體驗(yàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。其中值得注意的是從前市場(chǎng)上游戲類型同質(zhì)化嚴(yán)重的局面有所改變。
這種變化影響了游戲渠道之前單一且固化的游戲評(píng)價(jià)方式,給游戲開發(fā)者提供更多創(chuàng)新空間的同時(shí)從一定程度上降低了手機(jī)游戲分發(fā)渠道在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)。
由此帶來的結(jié)果,一方面是端游IP迅速獲得手游玩家的高度認(rèn)可,另一方面,也對(duì)端游IP改編手游的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求,與從前能拿IP換人氣不同,當(dāng)前的端游IP開發(fā)需要更多在玩法、內(nèi)容上面做創(chuàng)新才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
在剛剛結(jié)束的TGS展會(huì)上,《完美世界國際》手游版盡管尚未公開,但DEMO版呈現(xiàn)的強(qiáng)大美術(shù)效果,已經(jīng)引起現(xiàn)場(chǎng)媒體及玩家密切關(guān)注。
而現(xiàn)場(chǎng)展示的360度全自由飛行效果,隨著操作的自由轉(zhuǎn)向、拉升,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)玩家驚呼。一款DEMO版手游,竟然在現(xiàn)場(chǎng)吸引玩家試玩到投入的跪下不走,甚至是反復(fù)回到試玩臺(tái)前感受試玩內(nèi)容。這顯然不僅僅是端游IP帶來的魅力,完美世界不動(dòng)山工作室在玩法上進(jìn)行的大量創(chuàng)新目前仍在保密中,而這一切顯然正是端游IP受眾及新玩家迫切期待的。
端游IP不能一波流 完美世界探索持續(xù)性發(fā)揮IP價(jià)值之路
與此同時(shí),端游IP的形成與其多年積累下來的品牌口碑以及數(shù)量龐大的粉絲用戶群體是分不開的。如《夢(mèng)幻西游》、《完美世界國際版》等,都是擁有龐大用戶基數(shù)的產(chǎn)品。
產(chǎn)品在粉絲群體中的口碑傳播速度、較長時(shí)間的黏著度,都極大的降低了游戲推廣成本,這是非IP類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)。而另一方面,手游碎片化的特點(diǎn)與端游品牌效應(yīng)相結(jié)合,更能拓展全新玩家注入,充實(shí)用戶基數(shù)。這一切都注定端游IP不會(huì)在手游化的過程中只是“一波流”。
與前述探索端游IP手游創(chuàng)新相一致,傳統(tǒng)大廠在謹(jǐn)慎推出自己的手游產(chǎn)品的同時(shí),首要考量的不是手游產(chǎn)品本身的市場(chǎng)表現(xiàn),更多的是端游IP的價(jià)值體現(xiàn)。一個(gè)端游IP應(yīng)該對(duì)應(yīng)的是一系列的產(chǎn)品,而手游需要在某種程度上為端游IP增值。
從《完美世界國際版》出現(xiàn)在TGS上的謹(jǐn)慎表現(xiàn)來看,完美世界不動(dòng)山工作室無疑已經(jīng)在思考端游IP的持續(xù)化運(yùn)營這個(gè)問題,不僅僅是推出一款手游產(chǎn)品,而是要通過創(chuàng)新成功的手游產(chǎn)品,去實(shí)現(xiàn)延續(xù)端游IP生命的目標(biāo)。以《完美世界國際版》手游為例,玩過端游的玩家都對(duì)游戲中豐富多彩的時(shí)裝系統(tǒng)印象深刻。
為延伸記憶,在TGS展會(huì)上,COSER身著《完美世界國際版》游戲中的時(shí)裝旗袍,完美還原游戲內(nèi)時(shí)裝形象,更隱喻了游戲中的服裝染色系統(tǒng)有更多玩法值得期待。對(duì)端游玩家來說,時(shí)裝印象能速度勾起游戲回憶,對(duì)新的手游玩家來說,則是一次游戲時(shí)裝的展示。
實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張《完美世界國際版》手游先行
蘋果App Store和谷歌Google Play在世界范圍內(nèi)廣泛應(yīng)用,使得手游無國界化成為大勢(shì)所趨,這為中國的手游“走出去”創(chuàng)造了契機(jī)。一批國內(nèi)專業(yè)的游戲廠商如完美世界、環(huán)球網(wǎng)、智明星通、綠洲等,抓住了時(shí)代賦予的先機(jī),做出了中國的手游“走出去”的成功探索。
《完美世界國際版》作為一款全球化程度非常高的端游IP產(chǎn)品,在海內(nèi)外市場(chǎng)都有非常不錯(cuò)的影響力。手游版未來的表現(xiàn),令人期待。
從《完美世界國際版》手游參展TGS以及現(xiàn)場(chǎng)玩家的積極反應(yīng)看來,端游IP轉(zhuǎn)手游的熱度還會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間,而國內(nèi)外各大端游IP產(chǎn)品的不斷上架背后,也有上述創(chuàng)新化、持續(xù)化和國際化等各方面的博弈。試玩過謹(jǐn)慎展出的《完美世界國際版》手游后,筆者相信開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將會(huì)花費(fèi)更大的精力在端游IP價(jià)值的挖掘上面,力爭在未來的手游市場(chǎng)格局中,創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)新、可持續(xù)的全球性手游產(chǎn)品出來,我們拭目以待。
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