2016年，中國(guó)手游行業(yè)已經(jīng)從前兩年的喧囂中走出，眾多手游廠商依靠強(qiáng)勢(shì)IP、影游聯(lián)動(dòng)、精品化三大“法寶”征戰(zhàn)手游市場(chǎng)。在手游的“瑯琊榜”上，各路英雄齊聚紛爭(zhēng)不斷。隨著用戶對(duì)游戲品質(zhì)的需求呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，無(wú)法滿足玩家體驗(yàn)的游戲類型和產(chǎn)品紛紛“落榜”，用戶正向一些手游精品類型聚集。那么，什么類型才最受玩家青睞?玩家的偏好是否有所遷移?近日，360游戲發(fā)布了《2016上半年中國(guó)手游行業(yè)綠皮書》(以下簡(jiǎn)稱“綠皮書”)，從其解讀中可窺一二。

　　優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品強(qiáng)者恒強(qiáng) RPG、動(dòng)漫類最具競(jìng)爭(zhēng)力

　　綠皮書顯示，在2016上半年手游暢銷榜上，《開(kāi)心消消樂(lè)》、《單機(jī)斗地主》、《夢(mèng)幻西游》、《少年三國(guó)志》等老面孔依然占據(jù)榜單前列，這些游戲憑借出色的游戲性和沉淀下來(lái)的用戶基礎(chǔ)，延續(xù)著手游的強(qiáng)勢(shì)地位。至今，《開(kāi)心消消樂(lè)》已經(jīng)連續(xù)十八個(gè)月占據(jù)單機(jī)暢銷榜榜首、《夢(mèng)幻西游》連續(xù)十八個(gè)月進(jìn)入網(wǎng)游暢銷榜TOP10。

　　在“手游下載榜TOP10”上，《單機(jī)斗地主》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》、《饑餓鯊：進(jìn)化》和獨(dú)立游戲《火柴人聯(lián)盟》都有著十分優(yōu)秀的表現(xiàn)，《賓果消消樂(lè)》上升勢(shì)頭最為迅猛，位居單機(jī)下載榜第六位。網(wǎng)游方面，除《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》兩個(gè)老牌游戲依舊強(qiáng)勢(shì)外，射擊類產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)》也占據(jù)一席之地，位列網(wǎng)游下載榜第三位?！妒ザ肥啃鞘福褐厣?、刀劍神域《黑衣劍士》兩個(gè)具有正版動(dòng)漫授權(quán)的IP，獲得眾多動(dòng)漫玩家的青睞。

　　在“單機(jī)游戲暢銷榜TOP100類型分布”中，消除類、休閑益智類占據(jù)了近半壁江山，合計(jì)占比達(dá)到47%。而網(wǎng)絡(luò)手游這個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”則被角色扮演類(RPG)和卡牌類游戲分割大半，其中RPG類TOP100榜單份額達(dá)到29%，卡牌以27%的份額緊隨其后，兩類型此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)愈加明顯。

　　在“網(wǎng)絡(luò)游戲下載榜TOP100”中，角色扮演類更是以27%的明顯優(yōu)勢(shì)與占比18%的卡牌類型徹底拉開(kāi)了差距，而策略和動(dòng)作類則成為潛力最大的類型?！恫柯錄_突》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《全民槍戰(zhàn)》、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《單機(jī)斗地主》等品質(zhì)過(guò)硬的老產(chǎn)品，仍然深受玩家的喜愛(ài)。

　　隨著數(shù)據(jù)的層層深入，角色扮演類超越卡牌成為第一大手游品類的趨勢(shì)更加明顯。在新游暢銷榜中，角色扮演類占比更是達(dá)到了38%，單純的卡牌游戲在向著融合策略、RPG、MOBA等多元游戲玩法的方向進(jìn)化。

　　值得一提的是，三款具有經(jīng)典動(dòng)漫IP加持的游戲受到玩家青睞。由正版動(dòng)漫IP改編的回合制RPG游戲刀劍神域《黑衣劍士》、由東映動(dòng)畫官方正版授權(quán)的手游《圣斗士星矢：重生》和《航海王強(qiáng)者之路》，位居上半年新游暢銷和下載榜TOP5，三款動(dòng)漫手游的用戶潛力和未來(lái)收入潛力不可小覷?！肚嗲鸷鼈髡f(shuō)》手游則憑借影視強(qiáng)檔劇集正版授權(quán)，與湖南衛(wèi)視展開(kāi)同步聯(lián)動(dòng)，占據(jù)新游下載榜第四位。由此可見(jiàn)，影視、動(dòng)漫、文學(xué)等強(qiáng)勢(shì)IP依舊是手游吸引粉絲和用戶的強(qiáng)有力支撐。

　　綜合以上分析，RPG、卡牌、策略、動(dòng)作四大類手游占據(jù)暢銷網(wǎng)游份額高達(dá)80%，其中RPG和卡牌成為營(yíng)收主力，消除、休閑益智和跑酷類則把持下載榜的前列，影視、動(dòng)漫、文學(xué)等強(qiáng)勢(shì)IP依舊是產(chǎn)品吸引粉絲和用戶最為有力的支撐。

　　手游進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展 策略、動(dòng)作類可挖掘潛力大

　　在用戶和產(chǎn)品趨勢(shì)方面，綠皮書通過(guò)對(duì)360平臺(tái)上線的新游數(shù)量進(jìn)行對(duì)比，試圖呈現(xiàn)上半年新游爆發(fā)趨勢(shì)的一些特征。從新游上線的時(shí)間來(lái)看，2016年1月達(dá)到新游上線的頂峰，對(duì)迎接春節(jié)消費(fèi)有很大的助推作用。2月春節(jié)期間，新品上線率有所下降。但整體來(lái)看，今年上半年新游上線數(shù)量同比明顯提升，這從側(cè)面意味著“資本寒冬”對(duì)手游行業(yè)的影響已經(jīng)消散，行業(yè)整體已進(jìn)入新的常態(tài)化發(fā)展。

　　從“各類型新游上線數(shù)量對(duì)比”看，產(chǎn)品上線數(shù)量持續(xù)上漲的類型有四類，角色扮演類成為今年上半年上線數(shù)量漲幅最大的類型，策略類和射擊類穩(wěn)中有升，動(dòng)作類自去年以來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，較去年同期漲幅高達(dá)86%。躲避跑酷較去年同期基本持平，而卡牌類、消除類、休閑益智類三個(gè)類型產(chǎn)品上線數(shù)量則呈下降趨勢(shì)。

　　在“各類型手游下載量占比分布”中，休閑益智、消除類在平臺(tái)接入游戲中占比較高，角色扮演類緊隨其后，值得注意的是，角色扮演下載量占比首次超過(guò)卡牌游戲，并首次進(jìn)入TOP3。

　　在“各類型新游下載量占比分布”中，角色扮演類一騎絕塵獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，比排在第二位的卡牌類游戲下載量至少高出一倍。消除類、MOBA、棋牌類、模擬經(jīng)營(yíng)類則出現(xiàn)明顯下滑。

　　從“各類型產(chǎn)品表現(xiàn)”中，可以更加清晰看到每個(gè)類型產(chǎn)品地位的遷移變化規(guī)律。目前，角色扮演、卡牌游戲處于領(lǐng)先地位，卡牌游戲數(shù)量占比及收入占比逐漸下降，地位受到角色扮演的挑戰(zhàn)，角色扮演類在產(chǎn)品數(shù)量和收入占比兩個(gè)方面均超過(guò)卡牌類。動(dòng)作類、射擊類近半年來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異，提升空間和市場(chǎng)潛力較大。

　　總體來(lái)說(shuō)，單機(jī)類游戲普遍陷入了玩法深度不夠、玩家遷移率高的困境。雖然網(wǎng)游某種程度上也面臨同樣的問(wèn)題，但角色扮演類對(duì)用戶留存率和營(yíng)收提升的貢獻(xiàn)相當(dāng)顯著。從2016年上半年的綜合表現(xiàn)看，角色扮演類成為當(dāng)之無(wú)愧的精品手游類型，動(dòng)漫、射擊、動(dòng)作類產(chǎn)品具備較大挖掘空間，值得廠商和開(kāi)發(fā)者的持續(xù)關(guān)注。

　　渠道品質(zhì)決定分發(fā)質(zhì)量 360游戲致力于更好服務(wù)

　　無(wú)論上半年數(shù)據(jù)相比去年趨勢(shì)有何起伏，渠道的品質(zhì)依舊是決定產(chǎn)品分發(fā)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。秉持多年專業(yè)渠道發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，360游戲開(kāi)發(fā)了創(chuàng)建新游專區(qū)、預(yù)約推廣、測(cè)試調(diào)優(yōu)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、首發(fā)上線一系列服務(wù)流程，并依托手機(jī)助手超8億龐大用戶規(guī)模，力求與廠商攜手打造更多精品。

　　與此同時(shí)，免費(fèi)提供新游測(cè)試服務(wù)的“啟明星計(jì)劃”、免分成、補(bǔ)貼式資源扶持的“廣告收益開(kāi)發(fā)者100%分成”等平臺(tái)政策，將為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造更為寬松的發(fā)行環(huán)境，從而為玩家持續(xù)輸出高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。