2019年11月，孩之寶旗下知名IP《變形金剛》第一次闖入了沙盒世界，在《迷你世界》這款以益智、健康、開放、創(chuàng)造的風(fēng)格受到廣大青少年的喜愛，并在全球擁有超過四億的注冊用戶和八千萬MAU的休閑益智型3D沙盒游戲中活力再現(xiàn)。以此為開端，孩之寶為旗下IP在新時代的發(fā)展正悄然尋覓了一條全新路線。

　　得益于《迷你世界》X《變形金剛》出色的聯(lián)動效果，合作雙方實現(xiàn)了口碑和營收的雙重突破，游道易品牌電子化授權(quán)團(tuán)隊一直致力深化與開發(fā)者的合作關(guān)系，這促使雙方向長期合作邁出了重要的一步，今年暑期小馬寶莉的聯(lián)動合作可謂是水到渠成。

　　作為孩之寶旗下的頂尖IP品牌，《小馬寶莉》擁有極高的商業(yè)和娛樂價值，品牌的風(fēng)格類型和粉絲屬性也是《迷你世界》團(tuán)隊極為看重的因素。首先，小馬寶莉的粉絲群體數(shù)量龐大，用戶屬性極為忠誠，這些黏性頗高的活躍粉絲都將給《迷你世界》帶來巨大曝光，特別是《小馬寶莉》部分兒童、青少年粉絲群體與《迷你世界》的玩家受眾具有極高的重合度和相似性。其次，IP本身可愛Q萌的角色形象和品牌調(diào)性不僅非常適合《迷你世界》的卡通像素風(fēng)格，也符合游戲鼓勵玩家們自由創(chuàng)造，積極改變世界，傳達(dá)正能量的游戲內(nèi)核文化。

　　友誼魔法盡顯奇效，《小馬寶莉》聯(lián)動皮膚引爆玩家熱情

　　《小馬寶莉》聯(lián)動角色皮膚“紫悅女孩”和“宇宙公主女孩”上線后，年輕玩家對于小馬寶莉系列皮膚的熱愛遠(yuǎn)超開發(fā)者想象，各大游戲社群的討論熱度自7月14日皮膚上線以來就一直居高不下。

　　在《小馬寶莉》聯(lián)動合作正式發(fā)布前，《迷你世界》專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊精心創(chuàng)作了4支宣傳視頻用于平臺預(yù)熱。其中為首批聯(lián)動角色之一 - 宇宙公主定制的高質(zhì)量的舞蹈視頻，配合著豐富而細(xì)膩的動作捕捉，在游戲內(nèi)呈現(xiàn)出繁多的細(xì)節(jié)和精巧的設(shè)計。該視頻在抖音上線后，截止到8月中旬總計已獲得超過20萬的點贊，近4萬的評論及多達(dá)2萬5千次分享轉(zhuǎn)發(fā)。其他宣傳視頻在各大視頻平臺的投放也取得了不俗的成效，僅兩周時間，便有累計超過2000萬的觀看及10萬+的留言評論。原著IP的粉絲在社交媒體平臺表現(xiàn)出的關(guān)注和支持，繼續(xù)擴(kuò)大了合作影響力，加速《迷你世界》由一款游戲向泛娛樂用戶圈層的破圈力度。

　　為了保證社區(qū)活躍度，《迷你世界》運營團(tuán)隊在微信、微博和迷你盒子等平臺規(guī)劃了眾多主題活動，豐厚的創(chuàng)作獎勵和免費贈與的聯(lián)動皮膚將游戲社區(qū)氛圍推向高潮，。以《小馬寶莉》為主題的UGC內(nèi)容、文章和用戶評論在全網(wǎng)已有超過1000萬的瀏覽量及75萬+評論數(shù)，爆炸性的市場推廣數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓開發(fā)者倍感振奮。

　　不僅如此，《迷你世界》本次推出的《小馬寶莉》主題皮膚深得游戲粉絲和原著IP粉絲兩大群體的歡迎?？蓯巯虻呐⑵つw系列直接覆蓋了兩類群體的主體受眾，孩童、青少年及年輕女性的喜好。而這些玩家同樣占到《迷你世界》活躍用戶五成以上，她們對于小馬系列皮膚的認(rèn)可和自發(fā)宣傳，也是讓曝光數(shù)據(jù)激增的最主要推動力。

　　游道易深耕品牌特性，助力開發(fā)者打磨高品質(zhì)IP聯(lián)動典范

　　在此次合作中，游道易團(tuán)隊針對《小馬寶莉》原著IP的角色形象，促成了嶄新的設(shè)計思路，使其更符合《迷你世界》設(shè)計規(guī)范，規(guī)避了可能出現(xiàn)的品牌問題?？紤]到游戲內(nèi)的角色皮膚并未出現(xiàn)過非人形態(tài)的設(shè)計，游道易以目前國內(nèi)較為火熱的Cosplay文化為基礎(chǔ)，為孩之寶、迷你玩團(tuán)隊提供了全新的思路來實現(xiàn)《小馬寶莉》的植入。在將小馬角色以Cosplay的形式擬人化后，游道易同《迷你世界》創(chuàng)意團(tuán)隊一起，在忠實于原著世界觀和角色設(shè)定的前提下，構(gòu)思了一套全新的皮膚展現(xiàn)形式，為其添加了法杖、魔法書等負(fù)有魔幻色彩的道具以及獨家設(shè)計的出場特效。這些細(xì)節(jié)在給游戲內(nèi)的玩家呈現(xiàn)出華麗的皮膚視覺盛宴的同時，也頗受原著IP粉絲的認(rèn)可和青睞。

　　實現(xiàn)IP與游戲成功聯(lián)動的魔法？共情的品牌文化內(nèi)核

　　《小馬寶莉》作為孩之寶旗下知名的全球IP品牌，隨著品牌方繼續(xù)拓展多元發(fā)展方向，加大對IP內(nèi)容矩陣的投入，紫悅和它的伙伴們也將愈發(fā)活躍，在全世界傳遞友誼與魔法的故事。而在中國地區(qū)，《小馬寶莉》官方動畫和各類玩具衍生品早已深入人心，靈動的角色形象在一集又一集的故事中，演繹著“友誼就是魔法”的核心文化，吸引著眾多粉絲陪伴在小馬的身旁。

　　龐大的粉絲量級賦予了IP品牌電子化授權(quán)市場的無限想象，在《小馬寶莉》的背后，積極的故事主題、忠誠的粉絲群體、寓教于樂的品牌特性，與《迷你世界》所呈現(xiàn)的虛擬世界如出一轍，這樣具有共通性的品牌結(jié)合，進(jìn)一步提升了參與授權(quán)合作的游戲開發(fā)者與版權(quán)方形象，彼此共贏。

　　正如迷你世界團(tuán)隊所說：“迷你玩致力于打造全球最優(yōu)秀的青少年創(chuàng)作平臺，并樂于與世界頂級IP攜手合作，共同為玩家打造一流的游戲與創(chuàng)作體驗。我們很高興看到有一部分玩家通過《迷你世界》認(rèn)識到了小馬寶莉，并以其為靈感創(chuàng)作出了許多精彩作品；也有許多新朋友因為小馬寶莉了解到了《迷你世界》，體驗到了互動創(chuàng)作的樂趣。感謝孩之寶長期以來的信任以及游道易的專業(yè)配合讓這一切成為可能，期待未來有更多的優(yōu)秀IP能夠出現(xiàn)在迷你世界中，陪伴億萬青少年快樂成長。”

　　游道易期待與您一起探尋IP電子化的合作魅力

　　2019年9月，全球游戲服務(wù)平臺運營商——北京游道易網(wǎng)絡(luò)文化有限公司與全球知名玩樂及娛樂公司——美國孩之寶，正式達(dá)成針對孩之寶旗下TRANSFORMERS變形金剛、MY LITTLE PONY小馬寶莉、MONOPOLY地產(chǎn)大亨、PLAY-DOH培樂多以及BLYTHE小布娃娃五大品牌，面向大中華地區(qū)的IP電子化授權(quán)獨家代理合作。自此，游道易開始布局IP電子化授權(quán)領(lǐng)域，逐步開展與全球游戲開發(fā)者的合作，嘗試將全球知名IP帶入游戲，深耕其影響力。

　　Yodo1的品牌授權(quán)團(tuán)隊致力于構(gòu)建細(xì)致而全面的項目管理平臺，幫助游戲開發(fā)者實現(xiàn)IP品牌聯(lián)動。保證IP版權(quán)方和游戲開發(fā)者之間順暢有效的溝通，并為雙方提供有效的解決方案，以此快速推動合作簽署、內(nèi)容設(shè)計及市場營銷等各階段進(jìn)程。 同時Yodo1多年的游戲發(fā)行經(jīng)驗及在全球地區(qū)積累的專業(yè)市場營銷知識，將幫助游戲開發(fā)者和品牌版權(quán)方在IP電子化授權(quán)領(lǐng)域開發(fā)新的盈利模式。