隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能硬件的快速進(jìn)步，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展一路高歌，發(fā)展異常迅猛。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Niko Partner的報(bào)告指出，2015年中國(guó)在智能手機(jī)和平板電腦游戲創(chuàng)收逾55億美元，將超越美國(guó)成為全球最大的移動(dòng)市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)真正興起是在2012年，而在其之后短短兩年時(shí)間，據(jù)一些媒體報(bào)道，這個(gè)市場(chǎng)上光CP的數(shù)量早已突破五位數(shù)，國(guó)內(nèi)一年開(kāi)發(fā)出來(lái)的成品數(shù)量少說(shuō)也有好幾千款。

　　在面臨大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)品的桎梏下，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始將目光瞄向海外市場(chǎng)，希望尋得更多的突圍機(jī)會(huì)。然而出海之路并非那么容易，一些CP甚至連怎么問(wèn)路都不清楚，更遑論能將產(chǎn)品準(zhǔn)確地推向適宜的市場(chǎng)了。

　　國(guó)內(nèi)游戲發(fā)行商天鴿互動(dòng)則表示，如今光有好產(chǎn)品不行，還需要有一套非常成熟的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，CP在研發(fā)上他們是內(nèi)行，但說(shuō)到產(chǎn)品的推廣還是得與靠譜的發(fā)行商進(jìn)行合作才更有利，否則產(chǎn)品推出市場(chǎng)后的效果肯定會(huì)大打折扣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是如此，海外市場(chǎng)的對(duì)比只會(huì)更加明顯。

　　在出海方面，天鴿互動(dòng)很早就已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了東南亞這塊新興市場(chǎng)。為什么會(huì)優(yōu)先選擇這塊市場(chǎng)?一方面是因?yàn)闁|南亞的文化與國(guó)內(nèi)較為相近，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是玩家在游戲的偏好共同點(diǎn)更多;另外一方面則是因?yàn)檫@塊市場(chǎng)在游戲領(lǐng)域上屬于新興市場(chǎng)，較之歐美相對(duì)成熟的游戲市場(chǎng)環(huán)境，這里可開(kāi)拓展的空間更大。

　　根據(jù)NewZoo最新發(fā)布的亞洲市場(chǎng)報(bào)告中提到，2016年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到996億美元，其中亞洲中主要市場(chǎng)日本、韓國(guó)、中國(guó)以及東南亞國(guó)家的份額比例占全球市場(chǎng)的45%，即將近450億美元。

　　從全球范圍上來(lái)看，亞洲幾個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)在全球移動(dòng)游戲收入將占整個(gè)市場(chǎng)份額的55%。這幾個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)主要指中國(guó)、日韓、東南亞地區(qū)。從這幾個(gè)市場(chǎng)的成熟度以及競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)看，東南亞無(wú)疑是亞洲最具有潛力的新興市場(chǎng)。

　　正是因?yàn)槭袌?chǎng)及文化的屬性特殊，東南亞如今已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲廠商的必爭(zhēng)之地，特別是國(guó)內(nèi)的許多游戲相比發(fā)到其它市場(chǎng)，在東南亞推出顯然更加適合。雖然這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)有很多，但是不同國(guó)家的差異還是有不少的，哪怕是一款在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)很不錯(cuò)的產(chǎn)品，其題材畫(huà)風(fēng)看似很適合東南亞市場(chǎng)，你也無(wú)法保證它在東南亞的每個(gè)國(guó)家都能成功。

　　在出海過(guò)程中，天鴿互動(dòng)認(rèn)為，游戲的本地化問(wèn)題則是其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。不僅在翻譯、游戲內(nèi)容、市場(chǎng)活動(dòng)推廣方面，游戲出海的過(guò)程還會(huì)涉及到諸如本地法規(guī)、支付等重要細(xì)節(jié)問(wèn)題。并且東南亞市場(chǎng)內(nèi)有多個(gè)國(guó)家，國(guó)家間存在著差異，如果CP不尋求一個(gè)靠譜的發(fā)行商進(jìn)行合作，在發(fā)產(chǎn)品之前，對(duì)于當(dāng)?shù)厍捞攸c(diǎn)、產(chǎn)品類型、用戶特征、營(yíng)銷推廣都不太了解的話，產(chǎn)品能否順利推出市場(chǎng)都是個(gè)很大的問(wèn)題，更別說(shuō)后續(xù)的推廣運(yùn)營(yíng)了。

　　另外，如今出海東南亞的廠商眾多，發(fā)行商也不在少數(shù)。此前曾有媒體報(bào)道過(guò)東南亞出海亂象，里面則提到隨著手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，東南亞市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)合同違約、拖欠款等各種問(wèn)題。因此，對(duì)于不熟悉東南亞市場(chǎng)的CP們來(lái)說(shuō)，尋找到靠譜的發(fā)行伙伴合作也是非常不容易的事。

　　天鴿互動(dòng)作為國(guó)內(nèi)一家背景雄厚的游戲發(fā)行商，他們認(rèn)為東南亞市場(chǎng)有著許多可開(kāi)發(fā)的空間，尤其在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)面臨大廠壟斷的今天，出海顯然成為中小廠商的重要出路。那么如何出海?什么樣的產(chǎn)品適合出海?出海之后的路要怎么走?這些都是選擇出海的CP們所要了解的基本且重要的問(wèn)題。

　　天鴿互動(dòng)在過(guò)去幾年的積累與沉淀，對(duì)于市場(chǎng)的敏銳分析能力及有利的背景支持，在發(fā)行商陣營(yíng)中顯然有著不容小覷的地位與發(fā)展?jié)摿?。此次天鴿互?dòng)宣布將發(fā)力東南亞市場(chǎng)，也是希望能更進(jìn)一步的推進(jìn)集團(tuán)在國(guó)際上的布局計(jì)劃，從而將天鴿互動(dòng)打造成與國(guó)際接軌，具有全球化屬性的前沿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因此，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域上，天鴿互動(dòng)方面也希望，未來(lái)能多與國(guó)內(nèi)的CP合作，攜手將更多優(yōu)秀的移動(dòng)游戲推向海外市場(chǎng)。