現(xiàn)今的游戲行業(yè)已然處于變革之際，頁游市場份額逐年衰減，手游領(lǐng)域寡頭橫行，HTML5游戲崛起之勢已成，在這樣的市場背景下，身在游戲產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)該如何應(yīng)對?9月8日，LayaWorld游戲高峰論壇杭州站開啟，對游戲產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展方向展開深入討論。

　　出席本次游戲高峰論壇杭州站的嘉賓有上虞e游小鎮(zhèn)培育建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)辦公室主任張銘軍、招商局長徐燕、招商副局長吳益峰、浙江眾媒董事長葉飛、掌盟軟件CEO蔡紅兵、光動游戲總經(jīng)理芮駿、V5手游負(fù)責(zé)人張澤晨、斯凱產(chǎn)品總監(jiān)沈旭輝、華清飛揚(yáng)高級運(yùn)營總監(jiān)張亮及LayaBox商務(wù)副總裁楊公慶和LayaBox商務(wù)總監(jiān)陳曉晨等政府及游戲業(yè)內(nèi)精英共聚，從研發(fā)、發(fā)行、渠道及政府扶持政策等方面探尋游戲產(chǎn)業(yè)變革的新思路，助力游戲產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。

　　中小廠商的艱難生存之路

　　據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，騰訊和網(wǎng)易兩家公司占2016年上半年中國手游市場總收入的七成，大廠寡頭的出現(xiàn)一方面提高了游戲產(chǎn)業(yè)整體的品質(zhì)，另一方也擠壓著中小廠商的生存空間，甚至有坊間傳言表示，除了騰訊網(wǎng)易外，沒有任何一個廠商能夠吃下5%的市場份額。

　　在這樣的情況下，中小廠商首先面對的是生存問題。”當(dāng)玩家習(xí)慣了精美的畫質(zhì)、流暢的游戲體驗后，勢必會促使也向著精品化發(fā)展，而這將直接迫使中小廠商提高研發(fā)成本。“LayaBox商務(wù)副總裁楊公慶如是表示。

　　LayaBox商務(wù)副總裁楊公慶

　　目前手游的主流渠道基本穩(wěn)定在50家左右，流量集中化不僅讓流量變得更加昂貴，也讓渠道商更加在意游戲品質(zhì)，中小廠商想要不掉隊，只能拼命的往前。

　　華清飛揚(yáng)高級運(yùn)營總監(jiān)張亮認(rèn)為："現(xiàn)在中小廠商很難在手游市場中取得突破性的成績，不過想要生存下去也不是沒有辦法。以消除類休閑游戲為例，可以做大DAU，堆用戶，當(dāng)用戶數(shù)達(dá)到一定量級的時候，想要賺錢活下去還是可以的。"

　　對此，杭州掌盟CEO蔡紅兵的感觸更深。掌盟創(chuàng)立之初便根植于手機(jī)游戲領(lǐng)域，在功能機(jī)時代曾做到1億用戶，過渡到智能機(jī)時代自建的安卓市場在14年至15年之間做到了5000萬的用戶量。

　　杭州掌盟CEO蔡紅兵

　　不過隨著巨頭的進(jìn)入，掌盟也不得不改變自身的策略，從單純的渠道、研發(fā)商過度到了集合基金、投資、入股、發(fā)行、研發(fā)、資源整合為一體的創(chuàng)新式發(fā)行公司，以保持其良好的經(jīng)營成績。

　　當(dāng)然，除了大廠進(jìn)入對市場的擠壓外，中小廠商之間同質(zhì)化的問題也是其發(fā)展受阻的重要因素。斯凱產(chǎn)品總監(jiān)沈旭輝在分享時表示，2015年Q4中國手游同質(zhì)化比例高達(dá)34.25%，不過到2016年Q1時這一數(shù)據(jù)將至25.8%。

　　斯凱產(chǎn)品總監(jiān)沈旭輝

　　這說明國內(nèi)的手游廠商也正在逐漸意識到同質(zhì)化給其帶來的問題，并積極向精品游戲轉(zhuǎn)變，以期在市場上獲得更好的經(jīng)營成績。

　　可以說，現(xiàn)在的手游市場已然是血海一片，除了騰訊網(wǎng)易兩家外，其余廠商的日子并不樂觀，研發(fā)、發(fā)行等的壓力足以壓垮一家中小廠商。因此有不少廠商開始轉(zhuǎn)變思路，向HTML5游戲甚至頁游轉(zhuǎn)型，以求獲得更好的發(fā)展機(jī)會。

　　頁游與HTML5是突破點?

　　與手游血海市場不同的是，參加本次LayaWorld游戲高峰論壇杭州站的嘉賓們一致認(rèn)為雖然目前頁游行業(yè)處于下滑階段，但相對于手游市場的殘酷來說頁游市場的競爭現(xiàn)在并不激烈，200億的大盤子足夠現(xiàn)有的廠商享用，不過隨著Flash技術(shù)的衰敗，頁游廠商也必須考慮技術(shù)轉(zhuǎn)型的問題。

　　LayaBox商務(wù)副總裁楊公慶表示：“頁游市場在巔峰時期囤積了大量不錯的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品如果進(jìn)行HTML5游戲的移植開發(fā)，能夠以較低成本有效地激活這些產(chǎn)品，從而帶來新的收入。”

　　不過在談及HTML5游戲時，各位嘉賓表現(xiàn)出了不一樣的看法。浙江眾媒董事長葉飛表示HTML5有著非常巨大的流量優(yōu)勢，HTML5游戲的推廣成本也非常低，大廠也沒有大面積進(jìn)入，這對于中小廠商來說是一次非常好的機(jī)會。同時，HTML5技術(shù)已經(jīng)成為了許多公司的標(biāo)配，這一技術(shù)在未來將會有非常大的發(fā)揮空間。

　　掌盟CEO蔡紅兵則對HTML5游戲的成績表示震驚，稱沒有想到HTML5也能夠作出性能媲美APP的游戲。但蔡紅兵也表示，目前HTML5游戲距離真正爆發(fā)還有一段距離，缺乏一款能夠徹底引爆市場的作品。

　　而LayaBox商務(wù)總監(jiān)陳曉晨則從發(fā)行方面指出了HTML5游戲的優(yōu)勢。陳曉晨指出相對于手游流量的集中化，HTML5游戲讓互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落都能夠成為流量入口，降低了流量獲取成本。

　　LayaBox商務(wù)總監(jiān)陳曉晨

　　目前HTML5游戲渠道已超過1000家，主要包括微信公眾號、超級APP等，它們均自帶優(yōu)質(zhì)用戶量。再結(jié)合HTML5游戲即點即玩的特點，使其能夠10倍于手游渠道進(jìn)行導(dǎo)量，助力中小研發(fā)廠商獲得更好的流量支持。

　　簡言之，參加本次LayaWorld游戲高峰論壇杭州站的嘉賓們都在不同程度上認(rèn)為頁游和HTML5游戲是中小游戲研發(fā)商當(dāng)前最好的選擇，畢竟在手游市場中已再難取得突破性成績。不過，中小廠商只能選擇手游、頁游、HTML5游戲中的一個市場嗎?這樣也未免略顯單調(diào)。

　　LayaAir助力CP三端發(fā)展

　　在LayaWorld游戲高峰論壇杭州站上，LayaBox商務(wù)副總裁楊公慶提出了LayaAir三端跨網(wǎng)融合解決方案。通過基于HTML5技術(shù)的LayaAir實現(xiàn)頁游、手游、HTML5游戲的三端跨網(wǎng)融合，打通手游、頁游、HTML5游戲三端，構(gòu)建全新的游戲體系，讓廠商能夠同時在三個游戲市場中發(fā)力，獲取更多利益。

　　LayaAir是LayaBox旗下第二代全能型H5游戲引擎，支持AS3\TS\JS三種語言，能夠一次開發(fā)同時發(fā)布APP手游、Flash頁游、HTML5游戲，并在性能上媲美原生游戲性能，能夠有效支撐廠商進(jìn)行三端跨網(wǎng)融合，助力廠商在三個市場中獲利。

　　其中對于手游市場而言，在手游流量昂貴，HTML5游戲流量相對低廉的情況下。使用HTML5作為APP的試玩版本，不僅能夠讓玩家在線僅需完整的游戲體驗，提高玩家的轉(zhuǎn)化程度為APP倒流，更能夠有效降低用戶獲取成本，這對于廠商而言十分重要。同時LayaAir媲美APP原生游戲的性能表現(xiàn)也能夠讓廠商毫無顧慮的使用其進(jìn)行開發(fā)。

　　在頁游領(lǐng)域，谷歌等主流瀏覽器不再打算兼容Flash，然而HTML5也未實現(xiàn)對瀏覽器的全面覆蓋。在面臨青黃不接之際，LayaAir游戲引擎能夠自動匹配瀏覽器環(huán)境，在Flash與HTML5版本之間自動進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以雙版本同發(fā)的優(yōu)勢，間接解決了頁游的瀏覽器兼容性問題，也消除了頁游研發(fā)廠商的擔(dān)憂。

　　LayaAir一次開發(fā)同時發(fā)布手游、頁游、HTML5游戲三種版本的特性，不僅能夠幫助游戲廠商零成本實現(xiàn)HTML5游戲輸出，更在獲得HTML5游戲增量市場的同時也能夠緊跟時代的步伐，把握游戲產(chǎn)業(yè)的大趨勢，為后續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

　　活動現(xiàn)場圖

　　當(dāng)然，一款好的三端游戲研發(fā)完成后，一定需要好的三端發(fā)行服務(wù)支持才能發(fā)揮其應(yīng)有的魅力。為此，LayaBox推出了以精品代理、聯(lián)合發(fā)行、定制投資、聯(lián)合運(yùn)營為核心的游戲發(fā)行服務(wù)，并推出LayaMarket一鍵對接SDK，為研發(fā)商提供便捷的全渠道接入服務(wù)。

　　目前，LayaBox發(fā)行覆蓋渠道包括自有渠道、獨家合作渠道及戰(zhàn)略合作渠道。自有渠道包括LayaStore、火5游戲;獨家合作渠道包括APUS、八爪魚、平安WIFI等;戰(zhàn)略合作渠道包括QQ瀏覽器、QQ空間、QQ游戲大廳、新浪微博、酷我音樂、9G等數(shù)百家國內(nèi)渠道，為CP游戲發(fā)行提供足夠的支持。

　　本次LayaWorld游戲高峰論壇杭州站也得到了上虞e游小鎮(zhèn)的傾力支持，上虞e游小鎮(zhèn)培育建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)辦公室主任張銘軍、招商局長徐燕、招商副局長吳益峰出席了本次游戲高峰論壇，并為參會企業(yè)帶來優(yōu)厚的企業(yè)孵化政策、人才引進(jìn)政策、公關(guān)服務(wù)等政策支持，以及50億的資金扶持，推動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　e游小鎮(zhèn)示意圖

　　LayaWorld游戲高峰論壇是由LayaBox發(fā)起并主辦的全國性游戲高峰論壇，在杭州站之后，今年還將在成都、上海、廣州等地陸續(xù)舉行。LayaWorld游戲高峰論壇旨在與全國各地游戲界的大咖共同就游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來進(jìn)行闡述和探討，共同促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。