近年來，隨著中英雙方在多領(lǐng)域多層次合作的加深，尤其是兩國政府在經(jīng)濟領(lǐng)域上的高度協(xié)調(diào)，使得雙方的游戲領(lǐng)域產(chǎn)生非常廣闊的合作空間。中英游戲行業(yè)將在一年一度的Chinajoy上再次進行深度交流。

　　由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會(游戲工委)、上海焦揚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦，英中貿(mào)易協(xié)會、英國貿(mào)易投資總署協(xié)辦的國際游戲商務(wù)大會英國專場，作為2016 ChinaJoy官方活動之一，將于7月27日在上海世紀(jì)皇冠假日酒店四層上海廳舉辦。

　　大會舉辦前夕，我們不妨先來深入了解下，擁有巨大市場規(guī)模的西方游戲市場未來與我們將會產(chǎn)生何樣火花。

　　英國游戲市場比整個東南亞加起來還大

　　英國在世界游戲市場中的地位高于法國和加拿大，整個東南亞地區(qū)的游戲消費額加在一起也其有所差距。根據(jù)研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)，英國人每年在游戲上花費的數(shù)額大約是38.3億美元，世界各地發(fā)行商與開發(fā)商都能從這筆消費中獲益。

　　此前英國投資貿(mào)易總署發(fā)布的報告顯示：英國游戲業(yè)共儲備有9200名研發(fā)人員，總?cè)藬?shù)超過法國與德國相關(guān)從業(yè)者之和，共有超過五百家游戲開發(fā)公司，其中超80%公司的研發(fā)人員開始轉(zhuǎn)型發(fā)行手機游戲。

　　英國在主機游戲授課方面領(lǐng)先全球，有56所大學(xué)都專門開設(shè)了視頻游戲發(fā)展課程，每年共有31,000名計算機科學(xué)的畢業(yè)生從這里畢業(yè)。

　　英國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為40億英鎊(約合419億元人民幣)，是歐洲發(fā)展最快的游戲市場。2012年，英國活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(10-65歲)為5010萬，英國活躍游戲用戶數(shù)量達到3360萬，同比2011年增長9%。

　　活躍游戲用戶的占總?cè)丝诒壤哌_53.1%。目前英國付費游戲用戶規(guī)模為2150萬人，占英國總?cè)丝诘?4%，付費游戲用戶比重高達64%。游戲用戶每天花費在移動游戲上的時間占比僅次于主機游戲和PC/Mac游戲，達到17%。

　　除了優(yōu)良的市場環(huán)境，英國政府對于游戲行業(yè)的支持也不遺余力。英國有大量的政府組織和行業(yè)協(xié)會支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如TSB(Technology Strategy Board)，它用來支持企業(yè)的創(chuàng)新，每年英國政府會投資5000萬英鎊用于其發(fā)展，如索尼和微軟等企業(yè)的都與TSB開展了合作伙伴計劃。

　　英國認定游戲產(chǎn)業(yè)為重要增長領(lǐng)域，政府從2013年4月份開始提供稅收減免，而對于企業(yè)所得稅率的征收將從2014的21%降至2015年的20%;政府同時為專利發(fā)明所帶來的利潤提供稅收減免，而大多數(shù)的游戲開發(fā)行為在英國都可以被定義為科研，為此英國政府為花費了超過10,000英鎊研發(fā)費用。

　　這些政策有效降低了游戲企業(yè)開發(fā)成本，促進了暴雪、微軟、Konami和GREE等國際大公司對英工作室的投資。數(shù)據(jù)顯示，2011年英國工作室吸引投資總額為4.11億英鎊(約合6.2億美元)，而到2012年已經(jīng)上升至4.27億英鎊(約合6.5億美元)。

　　中英游戲產(chǎn)業(yè)有很多互補性

　　雖然英國和中國的游戲產(chǎn)業(yè)分別發(fā)源于主機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲，但現(xiàn)在兩者則在移動平臺上找到了一致。iPhone和安卓設(shè)備的大量普及給了游戲開發(fā)者們一個將自己的游戲直接擺在玩家面前的平臺，并讓他們能夠獲得更多的收入。

　　英國去年的游戲市場規(guī)模約為40億英鎊(約387.6億人民幣)，其中有一半與主機平臺相關(guān)，另一半則分布于PC網(wǎng)絡(luò)游戲和移動游戲中，其中最大的增長領(lǐng)域集中在后者，英國富有天賦和經(jīng)驗的游戲開發(fā)者都紛紛將目光轉(zhuǎn)移到了這里;

　　與此同時，中國的游戲人則擁有著豐富的PC網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和運營經(jīng)驗，他們同樣也注意到移動游戲平臺的潛力，并著手進入這個領(lǐng)域。現(xiàn)在，中國的游戲市場已經(jīng)是英國的兩倍，中國玩家對于高質(zhì)量的游戲有著一個貪得無厭的胃口。

　　英國是歐洲最大的電子游戲細分市場，有著良好的公司，優(yōu)秀的技術(shù)和許多世界聞名的游戲IP，而得益于互聯(lián)網(wǎng)的擴張速度和智能設(shè)備的普及，中國正成長為世界最大的電子游戲市場。在技術(shù)和開發(fā)經(jīng)驗上擁有一定優(yōu)勢的英國需要中國這樣龐大的市場來持續(xù)開發(fā)新的游戲IP并獲得更多玩家的認可和喜愛，無論男女老幼。

　　而中國游戲公司和英國游戲公司的合作也能夠?qū)W習(xí)到游戲開發(fā)方面的經(jīng)驗和技術(shù)，提高他們自主開發(fā)游戲的品質(zhì)，并促進彼此公司在商業(yè)價值方面的提升，形成一種天然的聯(lián)盟。另一方面，英國是一個開放的市場，英國的玩家也希望看到一些風(fēng)格不同的游戲，而這對于中國的游戲公司也是一個機會。

　　中國企業(yè)應(yīng)如何了解英國游戲市場

　　根據(jù)此前UKIE和Nesta聯(lián)合發(fā)布的報告顯示：蘋果的生態(tài)系統(tǒng)對于英國游戲業(yè)的影響力非常大，當(dāng)然，這或許也并不意外。越來越多的英國公司開始為iOS系統(tǒng)做游戲，超過了所有的平臺，數(shù)據(jù)顯示英國半數(shù)以上的游戲公司是專門為iOS平臺研發(fā)游戲的。考慮到應(yīng)該的市場環(huán)境以及政策環(huán)境，中國的企業(yè)可以從以下方面與英國同行展開合作。

　　1、英國擁有大量優(yōu)秀的游戲知識產(chǎn)權(quán)可供投資和購買。英國泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)題材豐富：包括LEGO的《蝙蝠俠》、《星球大戰(zhàn)》和《哈利波特》等系列題材可以被改編為游戲進行研發(fā)。

　　2、雇傭英國研發(fā)人才或購買獨立工作室：英國具有良好的游戲人才積累。在英國游戲行業(yè)內(nèi)，80%以上的從業(yè)人員取得了大學(xué)及以上學(xué)歷，而且約有100所大學(xué)開設(shè)游戲開發(fā)專業(yè)和課程。英國移動游戲產(chǎn)業(yè)一個特征是“年輕、獨立、移動”。

　　英國448家工作室中超過一半成立于2008-2012年間;許多游戲工作室逐漸脫離開發(fā)商，成為獨立的機構(gòu)。目前英國37%的工作室專注移動游戲領(lǐng)域。而2011-2012年間新成立的工作室，有約53%的工作室專注于移動游戲的研發(fā)。這一趨勢與目前全球游戲發(fā)展的大趨勢完全相符。

　　3、建立英國子公司/研發(fā)中心：研發(fā)稅收的減免政策與稅收專利盒的保護措施都是用來支持研究與發(fā)展的。建立研發(fā)中心不僅會獲得科研優(yōu)惠，還可以與大學(xué)設(shè)立的課程建立起緊密的聯(lián)系，以項目促研究。

　　本次活動，國內(nèi)多家游戲媒體將全程跟蹤報道。主要支持媒體：新浪游戲頻道、 游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。此外，感謝游戲媒體18183、52PK、游久網(wǎng)、DONEWS、 中華網(wǎng)游戲頻道、速途網(wǎng)、搞趣網(wǎng)、口袋巴士、91手游網(wǎng)、安卓網(wǎng)、兔玩網(wǎng)、七匣子、開服網(wǎng)、1Y2Y網(wǎng)頁游戲、小皮游戲網(wǎng)、齊齊樂手游網(wǎng)、游戲瓶、93636手游網(wǎng)、VR樂趣網(wǎng)、76AP對2016China Joy官方活動，國際游戲商務(wù)大會芬蘭、英國專場的大力支持。