在IP越來越紅海的當下，將IP作為公司業(yè)務(wù)發(fā)展核心的風(fēng)險越來越大。但一家叫大神圈的網(wǎng)文IP知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)開發(fā)公司卻已經(jīng)拿下了唐家三少、江南、顧漫等暢銷作家的授權(quán)，并在去年12月獲得了由掌趣領(lǐng)投的億元投資。

　　近日，大神圈的創(chuàng)始人兼CEO，在微博上擁有300萬粉絲的@一毛不拔大師貝志城講述了他們的IP儲備、打法和他對IP未來發(fā)展趨勢的判斷。

　　大神圈創(chuàng)始人兼CEO貝志城

　　現(xiàn)在大神圈擁有的IP和資源有哪些?

　　貝志城：大神圈目前已經(jīng)簽約合作了唐家三少、江南、顧漫、匪我思存等數(shù)十位網(wǎng)文作家。進入到實質(zhì)性階段的IP有十個左右，包括江南《九州縹緲錄》《上海堡壘》《龍族》;唐家三少《光之子》《斗羅大陸》《琴帝》;顧漫《微微一笑很傾城》等等。

　　大神圈準備對這些IP進行立體化開發(fā)，除所擁有的IP在游戲制作發(fā)行領(lǐng)域外，還將參與IP改編電影電視劇甚至話劇舞臺劇的項目投資制作及宣傳、同時也將手中的IP進一步的開發(fā)拓展至漫畫、音樂、等領(lǐng)域并不斷發(fā)力。

　　2016年的產(chǎn)品計劃?幾款產(chǎn)品現(xiàn)在的狀態(tài)和概況分別是怎么樣的?

　　貝志城：在2016年，大神圈將會推出兩款由著名小說IP改編的手游，《微微一笑很傾城》及《斗羅大陸3之龍王傳說》。

　　《微微一笑很傾城》是一款A(yù)RPG游戲，預(yù)計會在今年第三季度與同名電影、電視劇同期上線，6月中旬會做首次測試。

　　在今年第四季度，《斗羅大陸3之龍王傳說》也將上線。唐家三少是大神圈的股東之一，對《斗羅大陸3：龍王傳說》的世界觀、整體構(gòu)架、人物設(shè)定等內(nèi)容都有自己的想法。

　　《微微一笑很傾城》場景

　　和其他公司相比，大神圈在IP運營方面的優(yōu)勢是什么?為什么能簽下頭部作家和作品?

　　貝志城：從理論上來講，IP運營行業(yè)的進入門檻并不高，中國超一線作家有好幾十人，優(yōu)秀的作家隊伍達數(shù)百人，單拎出一兩個便能開始運營。

　　但是一個超級IP會涉及到電影、電視、游戲、動漫，甚至更多周邊衍生品等深度和立體式開發(fā)，每一領(lǐng)域的情況都千差萬別，由此引發(fā)的產(chǎn)品與原作之間的矛盾也會影響這種立體開發(fā)，無法得到加分效果，甚至往往會產(chǎn)生減分而影響整個IP的質(zhì)量。大神圈將一個IP分解為不同領(lǐng)域的表現(xiàn)形式，針對IP的定位和開發(fā)選擇影視、游戲公司。

　　以往的IP使用不論是游戲行業(yè)，還是影視行業(yè)，都有一個普遍的現(xiàn)象存在，那就是定位不夠準確，無法做到深度的定制聯(lián)動，而在宣傳發(fā)行的層面上也只能在各自的領(lǐng)域各自借助IP的力量獨立作戰(zhàn)。

　　但以我們的《微微一笑很傾城》手游項目舉例，我們開始研發(fā)項目的時候就會參與電影電視劇的創(chuàng)作，也同時進行手游的創(chuàng)作研發(fā)，力求不去破壞作者的故事核與他的創(chuàng)作激情，同時遵循和協(xié)調(diào)作者的個人意見和研發(fā)的專業(yè)領(lǐng)域意見做出合理的修改。因為對于電影電視劇行業(yè)來說，游戲行業(yè)是陌生且與之創(chuàng)作節(jié)奏是矛盾的。

　　大神圈其實是站在一個IP開發(fā)的角度去想怎么能夠把IP做到更好，把IP的影響力進一步擴大，也希望能夠憑借作家對讀者的熟悉，潤滑好作家、影視方、游戲方三者之間的關(guān)系。我們不僅采用這種深度定制的方式使用每一個IP，也會去長線的去經(jīng)營這個IP，因為與其他人不同的是，我們的目的不是從IP當中獲利，而是為這個IP帶來新的影響力和號召力。

　　有人認為玄幻小說IP一貫的運作方式是換皮洗用戶，大神圈的IP運營思路和方式是什么?偏做長線還是短線?

　　貝志城：還是以《微微一笑很傾城》為例，這個IP作為一個都市言情小說的題材是一直被游戲市場謹慎對待的，但是謹慎對待不代表沒有用戶喜歡，現(xiàn)在的用戶都很挑剔，換皮無創(chuàng)新的玩法賺快錢的方式已經(jīng)越來越無法被用戶所接受，也造成對這個IP本身的傷害，形成了一個惡性循環(huán)。而且對于一個公司的發(fā)展來說，單純的換皮是不能夠為自己的研發(fā)團隊和發(fā)行團隊積累經(jīng)驗的，長久下去，非常不利于公司的良性發(fā)展。

　　相反，無論是數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是用戶調(diào)研的情況來說，《微微一笑很傾城》的亮點在于男女主角在游戲中戀愛的清新故事，那么基于這種創(chuàng)作的核心內(nèi)容，我們的研發(fā)創(chuàng)新性的打造了真實校園世界與古裝武俠世界的雙重世界觀，不再將題材單純的只局限于武俠、仙俠、戀愛養(yǎng)成這種單一題材，并且通過對IP劇情的深度還原植入和戀愛社交系統(tǒng)的深化，讓用戶停留在其中并且真正的玩進去享受這個IP所帶來的快樂。

　　您認為影游聯(lián)動的正確方式是什么?請舉例說明?

　　貝志城：影游聯(lián)動不僅僅是將一個IP給到影視公司、游戲公司，然后僅靠著IP本身的知名度尋求用戶的增長。大神圈將引入更多的合作伙伴與資源，定位用戶所在陣地，共同開發(fā)并傳播IP，并且在游戲、影視、動漫、文學(xué)領(lǐng)域、甚至是平臺性互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，從內(nèi)容上打通各方渠道，增強各方在這些領(lǐng)域的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)多方共贏。

　　以去年的《花千骨》手游為例，在影視劇上線的同期，他們的手游取得了相當不錯的成績。

　　相比較下，之前也有很多嘗試做影游聯(lián)動的游戲，但可能并沒有收到預(yù)期達到的效果。很大一部分原因是因為某些游戲廠商做的只是他們想要的游戲，而這個游戲是否符合這個IP的受眾用戶，他們并沒有加以考量，更沒有精準的定位到用戶所在的渠道與陣地，還是使用一些常規(guī)的運作方式，那么在某種程度上，這造成了大量的用戶浪費和流失。

　　現(xiàn)在出版方等IP源頭更注重對IP的把控，您認為IP會被壟斷么?

　　貝志城：不會。從全球范圍來看，沒有任何一家出版商是可以把控全部作家IP資源的，甚至是在前10前20的頭部IP，出版商最高把握也很難達到10%的占比。

　　從作者的角度出發(fā)，一些作者覺得和出版商合作是沒有問題的，也有更多作者希望和更專業(yè)的游戲團隊或影視團隊來運營，這些是每個作者本身不同的需求。所以我們所做的是將IP在某些專業(yè)領(lǐng)域上的定制合作，而且我們與出版商也不存在惡性競爭的關(guān)系。畢竟，沒有人能夠服務(wù)所有的作家，就像影視公司也不可能把控所有的明星，所以IP不會出現(xiàn)壟斷的狀況。

　　其次,IP的存在是很廣泛的，一本書、一個電影、一部電視劇、一個游戲、一個綜藝節(jié)目都可以是一個獨立的IP。而每個IP背后都有著深度的挖掘價值，他們相對應(yīng)的人群可能是完全不同的，也可能有著部分的共通性。

　　作為手游研發(fā)來講，存在著各種形式的游戲類型，從重度的ARPG、MMORPG、SLG、MOBA類游戲到輕度的卡牌、養(yǎng)成、休閑類游戲，手游可開發(fā)的游戲類型多種多樣，受眾的用戶人群也各不相同。以“傳奇”這個IP舉例，這個10多年前的端游IP被改編為了無數(shù)款手游或者頁游產(chǎn)品，所以IP是不會枯竭或者壟斷的。如何正確的使用IP，發(fā)揮其最大化效應(yīng)才是重點。

　　您如何看待今后IP的發(fā)展方向?

　　貝志城：對于IP我們所認為之后將會以深度合作的方式更大規(guī)模的發(fā)展，以前手游對于IP的使用僅限于授權(quán)，加入部分貼合IP的內(nèi)容，滲透給IP關(guān)聯(lián)的目標用戶，之后慢慢發(fā)展到影游聯(lián)動。

　　以《微微一笑很傾城》來說，影視、電視劇、小說、游戲甚至動漫、網(wǎng)劇、音樂等多維聯(lián)動才是我們認為未來的發(fā)展方向。這樣一來，在每一個陣地上，我們有著可以相互補充的內(nèi)容資源與專業(yè)的運作團隊，可能以后甚至還會影響至一些衍生產(chǎn)業(yè)。同時，我們未來挑選的IP作品不僅需要本身有很高的名氣，更重要的是它有IP轉(zhuǎn)化的價值，同時具有改編影視的可能性。

　　今后影游聯(lián)合，或者是影、游、書聯(lián)合，甚至是全產(chǎn)業(yè)聯(lián)合都是有這種可能性的，但前提是這個IP能夠達到覆蓋如此多維度范圍的量級。多維度、精準化的聯(lián)動模式，是未來幾年IP的發(fā)展方向。

　　許多人認為您是公知，您認為個人影響力對公司的運作發(fā)展有良性作用么?

　　貝志城：業(yè)務(wù)與自身扮演的社會身份是不同的，我也從不會在微博或利用公眾影響力提及關(guān)于公司業(yè)務(wù)層面的事，這是截然不同的兩件事情。

　　作為公眾人物，我之前所做的，包括幫助作家維權(quán)等舉動得到了很多公眾的支持，可能或多或少在公司企業(yè)文化的發(fā)展方面會有所幫助。但我們公司的立身之本，是幫助作家實現(xiàn)更大的利益，而不是從作家身上、IP身上賺取利益，所以這和個人的影響力無關(guān)，只是會對企業(yè)文化有所幫助。